“文化+”蓄勢發力——2015年中國文化產業發展報告

文化創意產品深受消費者青睞。CFP

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制圖：陳晨

數據來源：國家新聞出版廣電總局 (注：2015年數據截至2015年12月3日21時) 制圖：陳晨

　　2015年的時光匆匆而逝，但文化產業帶給中國經濟的希望和溫暖卻久久不會退去。在中國經濟面臨 較大下行壓力，尋求經濟轉型新動力的關鍵時刻，文化產業正以矯健的步伐向國民經濟支柱性產業邁進，不僅保持較快的增長速度，而且發展質量也在逐步提升。 “文化+”的力量注入改革發展的洪流中，文化的光芒指引激昂奮進的前進道路。

跨界融合

助力經濟轉型

　　從故宮手機殼、朝珠耳機等新鮮玩意兒到《韓熙載夜宴圖》《皇帝的一天》的APP，7000多種各具特色的文創衍生品勾勒出另一個“活色生香”的故宮。

　　文創產品是“文化+”的產物，是創意設計的結晶。將“高大上”的文化轉化為“接地氣”的文創產品，可謂“一舉兩得”：既讓傳統文化在產品中 得到開發和傳播，也讓制造業有了新的內容和品牌。2015年，不管博物館衍生品，還是旅游商品設計開發，都在積極探索“文化創意和設計服務與相關產業融 合”，把文化的基因植入其他產品中，增加產品的內涵；把文化的理念注入其他產業，讓傳統產業煥發新的活力，以實際行動助力“中國制造”向“中國智造”轉 型。

　　除了制造業，建筑業、信息業、旅游業、農業和體育產業等領域都開始重視“文化+”的跨界融合。在中國這片廣闊而厚重的土地上，不缺文化缺手 段，不缺資源缺方法，2015年的探索僅僅是個開始，用創意和設計形成全新的產品和服務，重塑文化價值，還將貫穿于今后經濟結構調整的全過程。隨著傳統行 業轉型需求的日趨迫切，“文化+”的作用無疑會進一步凸顯。

內容生產回歸產業本源

　　一個好故事或好形象，就是一個好的IP(知識產權)，就能實現圖書、電影、電視、游戲、主題公園等全方位的互動娛樂運營，打造出全產業鏈的優質產品，實現豐厚的產業回報。

　　《奔跑吧兄弟》從一檔電視綜藝節目拓展為電影、游戲和外景拍攝地的旅游宣傳；熱播劇《瑯琊榜》也源于網絡小說IP的改編，目前已累計實現 35億次的播放。正是基于對IP的全新認識，2015年，文化產業的發展回歸本源，更多人開始重視創意和版權的價值，也讓更多人潛下心來專注于內容生產。

　　文化人能用心去生產精品力作，通過內容上的精耕細作，創造產業價值，走文化產業良性發展之道，“文化+”才能形成堅實的基礎和強大的輻射。 只有讓文化產品更好地講述中國故事、詮釋中國精神、展示中國力量，同時又在供給側增加有效供給，才能滿足消費者多層次的精神文化需求，實現社會效益和經濟 效益的統一。

金融資本完善供血能力

　　2015年，文化產業繼續得到資本的熱切關注，場內文化板塊的上市公司受資本追捧，場外文化產業并購熱點不斷，進一步完善了文化產業的供血 能力。2015年，文化產業的并購相當活躍，既有行業內龍頭通過并購拓展產業鏈，又有傳統行業通過跨界并購實現向文化產業的轉型。僅2015年上半年，文 化產業市場投融資及并購事件共有83起，除去未披露資金的27起，涉及金額約244.24億元。

　　近年來，國家對文化產業的利好政策不斷出臺，“十三五”規劃建議提出，文化產業成為國民經濟支柱性產業。隨著我國人均收入的增長、中等收入人群的崛起，“生活美學”的個性化消費將出現爆發式增長，使得文化企業的成長性具有無限的“想象空間”。

互聯網加速提質升級

　　12月16日，第二屆世界互聯網大會在烏鎮開幕。與會人士達成共識：文化互聯網行業將迎來新的發展，預計未來3到5年將出現10家以上的千億元市值企業。

　　這樣的判斷正是基于“互聯網+”概念在文化產業領域的廣泛應用。通過將互聯網在生產要素資源配置中的優化和集成作用，文化產業的創新力、生產力不斷增強，并不斷變革著文化產品的生產和消費模式，帶來文化產業提質升級的新業態。

　　BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)在文化產業領域的“跑馬圈地”進一步白熱化，不僅投資是“天文數字”，而且橫空出世的理念更倒逼文化企業改 革升級。騰訊3億元砸向動漫；百度的愛奇藝斬獲1000余萬VIP會員；阿里系已在文化領域投資超過200億元，完成文化產業的閉環整合……這些大手筆， 不只爭奪個別產品而是比拼產業生態，不只立足當下更是搶占未來。

全球化

激活聯動布局

　　2015年，中國文化企業頻頻布局海外：復星集團15億美元收購太陽馬戲團；萬達集團6.5億美元收購世界鐵人公司；萬達院線控股澳大利亞第二大電影院線運營商Hoyts……文化產業領域國內國際共振，讓中國文化企業與全球文化巨頭共舞。

　　“走出去”的同時也伴隨著“引進來”。2015年，華人文化基金與國際娛樂巨頭的合作十分搶眼，多個合資項目呼之欲出：與美國夢工廠合資東方夢工廠，與TVB合資翡翠東方，與美國華納公司合資設立旗艦影業，與英國默林集團合資，將樂高樂園帶到上�！�…

　　從好萊塢大片中的中國元素，到國外主題公園登陸中國城市，中國人的消費升級吸引著全球文化產業巨頭前來尋找商機。把握好中國文化消費的爆發 式增長態勢，中國文化企業更要抓住機會、順勢而為，找準自己的優勢和定位，為消費者提供適銷對路的文化產品，力爭把文化產業培育為國民經濟新的增長點，使 其在“十三五”期間成為國民經濟的支柱性產業。

　　(本報記者 張玉玲 魯元珍)