《羋月傳》持續霸屏 中小劇夾縫求生

　　法制晚報訊(記者 王磊 許思鑒)《羋月傳》的持續熱播，讓2015年最后一個月的電視劇市場，再次呈現了一家獨大的局面。

　　在最新出爐的收視統計中，北京衛視和東方衛視以雙臺破2的佳績，把持著電視劇當晚黃金時段收視率的老大位置。大劇當道的2015年，這一情況并非首次出現�！段涿哪飩髌妗�、《偽裝者》、《錦繡緣·華麗冒險》等劇集播出時，都曾經出現過這種獨大的狀況。

　　在巨無霸威壓下，《法制晚報》記者多方采訪發現，衛視應對的手段并不多，除了跟風二輪外，多數都選擇了避開熱門同題材對打，走性價比小劇播放路線。

　　·收視現狀·

　　“羋月”霸屏 雙臺破2

　　雖然目前《羋月傳》在網絡的口碑評分，已經跌破及格線，下滑到5.8分，與《甄嬛傳》的8.9分相去甚遠，但依然無法撼動該劇的霸屏地位。

　　據統計，目前《羋月傳》除了收視率穩定走高外，其單日網絡觀看量，也在2.5億次以上，累計觀看量已突破25億大關。從目前走勢來看，《羋月傳》甚至有望在播出結束前，達到100億次觀看量。

　　“之前已經料到《羋月傳》會收視兇猛，但沒想到會這么兇殘�！痹凇读d月傳》勢不可擋的收視率走高面前，一位衛視臺資深購劇人對《羋月傳》的表現有些無可奈何。

　　不過在最新的收視率統計中，近期電視劇市場收視率并未被《羋月傳》全部“吸”走。山東衛視《俺娘田小草》竟然與湖南衛視《家和萬事興》紛紛破1，如果將前四名劇的收視率相累加，由于大劇帶動觀眾回歸熒屏，使得近期整體收視率增長24.67%。

　　但其他衛視收視率均呈現疲軟態勢，江蘇衛視首播的古裝劇《長安三怪探》收視率僅有0.774%。而從最新的收視率統計中，記者發現，0.6%以上收視率的劇集僅有10部，二三線衛視的二輪劇收視更是慘不忍睹。

　　csm50衛視 黃金劇場 電視劇收視

　　12月7日

　　電視劇 播出平臺 收視率

　　羋月傳 東方衛視 2.366

　　羋月傳 北京衛視 2.27

　　俺娘田小草 山東衛視 1.584

　　家和萬事興之花好月圓 湖南衛視 1.331

　　俺娘田小草 安徽衛視 0.842

　　·收視回顧·

　　其實像《羋月傳》大劇當道的情形，今年已經不是首次出現�！段涿哪飩髌妗�、《偽裝者》、《錦繡緣·華麗冒險》等劇集播出時，都曾經出現過這種一騎絕塵的收視表現。在大劇面前，小劇集整體收視表現和網絡熱度，都表現慘淡。

　　《武媚娘》同時期劇收視率前五

　　電視劇 播出平臺 收視率

　　《武媚娘傳奇》 湖南衛視 3.062

　　《武媚娘傳奇》(1.5輪) 浙江衛視 1.401

　　《老農民》 北京衛視 1.538

　　《老農民》 山東衛視 1.36

　　《二炮手》 天津衛視 0.83

　　《錦繡緣》同時期劇收視率前五

　　電視劇 播出平臺 收視率

　　《錦繡緣·華麗冒險 湖南衛視 2.13

　　《如果愛可以重來》 浙江衛視 0.86

　　《隋唐英雄之薛剛反唐》 江蘇衛視 0.7

　　《封神英雄》 安徽衛視 0.68

　　《嘿，老頭》 北京衛視 0.53

　　·應對措施· 跟播大劇 多少都能分杯羹

　　今年作為“一劇兩星”啟動年，當大劇來襲時，各家衛視為應對收視沖擊，創造了一個新的玩法，叫“1.5輪”跟播，就是在“一劇兩星”首播平臺下，第三家衛視進行1.5輪跟播，能夠在電視劇熱度起來后，分一杯羹。

　　作為1.5輪跟播的首發者，是浙江衛視。他們選擇了在年初《武媚娘傳奇》熱播時選擇跟播，同時拿出全新版本剪輯吸引觀眾。整部電視劇播完取得1.401%的收視率，雖然比湖南衛視的《武媚娘傳奇》首輪播出3.062%的收視率下降了50%左右，但也躋身今年電視劇收視的前列。

　　有了浙江衛視成功的跟播經驗，電視劇《羋月傳》也采取了跟播的形式，與其他衛視在黃金檔跟播不同，安徽衛視此次選擇“白加黑”的播出模式，即在22:00跟播劇集，白天大量時間重播該劇，啟動5集連播。

　　舊劇重現 二輪劇性價比為王

　　在《羋月傳》的強勢之下，記者發現，不少壓箱底的劇集借此機會重現江湖。根據張小嫻同名小說改編、唐嫣、黃宗澤、隋棠等多位演員聯合主演的電視劇《面包樹上的女人》，在遲到3年后現身深圳衛視。導演陳銘章公開表示：“拍了這么久能夠在電視上播放，已經是一個交代，我們也沒法期盼更多�！�

　　不僅壓箱底的劇能重見天日，在大劇的強收視下，一些二三線衛視明知自己將沒有任何市場份額，索性也不播新劇，盡播二輪劇或N輪劇，以保證自己能存活下去。

　　電視劇資深宣傳張雅告訴記者：“不少地方衛視近兩年廣告下滑得厲害，能拿來買劇的錢少之又少，一劇兩星新政下等于購買首輪劇的購劇款有所增長，不少地方衛視都放棄了購買首輪劇，無限制地播出二輪劇，這樣在收視相對穩定的情況下，還降低了成本�！�

　　差異題材 婆媽戲博取眼球

　　除了選擇壓箱底的舊劇，提升電視劇集播出的性價比，各大衛視還不約而同地放棄了古裝劇，選擇差異化題材謀求突破。而這一招也確實奏效。

　　在目前各大衛視臺播出的劇集中，以都市現代戲為主打，兩部破1的劇集《俺娘田小草》和《家和萬事興》明顯迎合的是女性觀眾�！都液腿f事興》更是以不間斷的狗血戲碼和大量扇耳光吵架戲博得眼球，也基于此，它在《羋月傳》的威壓下，依然取得了不錯的收視成績。

　　湖南衛視表示，在去年《因為愛情有奇跡》獲得了高收視率之后，同類型的《家和萬事興》取得高收視率也在情理之中。不少專家也表示，這類型劇集往往情緒表達簡單粗暴，也很容易最直接地吸引觀眾們的注意力。

　　文/記者 王磊 許思鑒 制圖/廖元