雜志《瑞麗時尚先鋒》將�？� 保留新媒體業務

《瑞麗時尚先鋒》最新一期的封面是王珞丹。

　　《瑞麗時尚先鋒》2016年1月起休刊

　　不止這本曾經的時尚寶典說再見，還有很多時尚雜志已經沒了蹤影……

　　一本雜志的黃金時代/

　　楊冪高中時寄了張照片給《瑞麗》，16歲就成為其當家模特。據說，這段模特經歷把楊冪送入了影視圈。

　　除此之外，高圓圓、Angelababy、熱依扎早年都曾是瑞麗的模特。就連陷入“陳赫離婚”風波的張子萱，也曾在瑞麗擔任了9年專屬模特，在民間發起的諸多如“瑞麗模特里面最喜歡誰”的評選中，她的呼聲總是最高。

　　一本雜志的死亡分析/

　　在紙媒研究者、擁有110萬粉絲的大V“傳媒老王”看來，新媒體的沖擊、閱讀方式的轉變、受眾的流失、廣告收入大幅下滑、出國購物愈加方便，這 些都是加速時尚雜志倒閉潮的誘因�！叭绻�一個微信公眾號或者APP就能教你穿衣打扮，你還會花錢看雜志嗎？如果能在新媒體上與年輕受眾互動，你還會花錢在 雜志上生硬地投放廣告嗎？”

　　一本雜志的新生讖緯/

　　�？�與轉型或許也只能是大勢所趨，《時尚先鋒》盡管�？�了紙質版，還將以“數字化”的方式生存。不過，“傳媒老王”認為這種轉型也是“無奈之 舉”：“所有的紙媒都試圖向新媒體轉型，但新媒體并非救命稻草。同樣脫胎于紙媒，于時政類報紙而言是優勢，但于時尚雜志而言就是包袱�！�

　　11月13日，瑞麗時尚先鋒官方微博發布休刊啟事，北京《瑞麗》雜志社決定自2016年1月起，暫停旗下《瑞麗時尚先鋒》(以下簡稱《時尚先鋒》)雜志紙質版發行。消息傳出后，不少網友貼出自己收藏的雜志封面，感慨“青春也跟著狗帶了”。

　　記者調查發現，除了即將�？�的《時尚先鋒》，還有《都市主婦》、中國版《費加羅》、《風尚志》、《今日風采》、《心理月刊》等時尚生活類雜志已經沒了蹤影。據界面新聞報道，總部位于上海的生活時尚類周刊《外灘畫報》也將�？�……

　　休刊之因官方暫無應答

　　當你手不離機的時候

　　曾經時尚寶典已“安樂死”

　　《瑞麗時尚先鋒》原名《瑞麗可愛先鋒》，創刊于1993年3月，2005年更名。在網絡尚不發達的年代，瑞麗雜志是中學女生接觸時尚的寶典。這本雜志捧紅了一批“瑞麗女孩”，楊冪、高圓圓、Angelababy這些知名藝人，曾經都是瑞麗的模特。

　　《先鋒》紙質版的�？�令人措手不及。在其官方休刊啟事中寫明，雜志將在明年1月停止紙質刊物的出版。11月16日，記者給《時尚先鋒》主編金雪 花發去電子郵件，問及休刊原因、最后一期紙質版雜志策劃和轉型方向，對方只回復一句“先鋒�？�是集團從運營角度作出的決定，很多問題從主編角度無法給到你 答案”。而后數次撥打瑞麗集團的辦公電話，工作人員均以負責人出差為由拒絕接受采訪。

　　店員介紹，《時尚先鋒》難賣

　　當你網上致青春緬懷時

　　她躺在書店“望眼欲穿”

　　《時尚先鋒》休刊的消息一經發布，立刻引發網友的“致青春”熱潮。大家曬出自己收藏的瑞麗封面，分享跟著瑞麗女孩學穿搭的經歷，感嘆“青春也跟著狗帶了”。

　　“純白色的喵”評價這本雜志為“時尚啟蒙導師”。2005年她剛讀大學時，開始有了時尚的意識，于是期期不落地購買，讀得比課本還認真。在“桃 子君”看來，最具挑戰性的事情就是上課偷看瑞麗，又厚又大的雜志，藏都藏不住�！俺达垺碧貏e喜歡收集隨刊贈品，連雜志里的廣告都愛看，因為裝幀印刷特別漂 亮�！懊琢！备锌�道，橫跨我們青春愛美期的指導手冊就這樣被KO，這是網絡時代的悲劇嗎？

　　比之于網絡上的心有戚戚，線下的讀者相對更冷靜。原以為紙質版即將休刊會引起讀者搶購留念，沒想到在實體書店里，當月出版的《先鋒》湮沒在一眾時尚雜志之中，少有人問津。

　　11月15日，在成都的西西弗書店，雜志柜臺擺放了近百種刊物，時尚類約占半壁江山。除了瑞麗旗下的《瑞麗服飾美容》《瑞麗伊人風尚》《瑞麗家 居設計》，還有《時尚芭莎》、《時尚健康》、《女星大世界》等雜志層出不窮�！稌r尚先鋒》這期的封面人物是王珞丹，柜臺上還剩3本。有的讀者不顧“勿拆” 的警示，隨手拆開包裝翻看兩眼，匆匆離去。得知《先鋒》即將休刊，負責雜志專柜的店員鄭小姐說：“這么快��！銷量不怎么樣，休刊也是遲早的事�！彼�告訴記 者，每種雜志每次進3-5本，《時尚先鋒》每次都賣不完。

　　普遍看法：花錢買雜志少了

　　當你無處尋她的時候

　　很多時尚雜志已了無蹤影

　　在傳媒界，時尚雜志號稱是市場化紙媒的最后一道堡壘，如今看來也要被攻破了。除了即將�？�的《時尚先鋒》，還有《都市主婦》、中國版《費加 羅》、《風尚志》、《今日風采》、《心理月刊》等時尚生活類雜志已經沒了蹤影。據界面新聞報道，總部位于上海的生活時尚類周刊《外灘畫報》也將�？�，但同 時保留新媒體業務。

　　店員鄭小姐讀中學的時候，也是瑞麗的忠實粉絲，她和寢室同學買不同的雜志交換閱讀，而今卻很少再買雜志了�！肮谝浴畷r尚××’之名的雜志種類太多，風格類似，讀者無從挑選。而且這些時尚寶典網上都能看到，就不愿意再花錢買書了�！�

　　這個觀點得到報刊亭老板林女士的認同。林女士的報刊亭位于成都武侯區致民路，占地面積不足5平米，林林總總擺放著近兩百種雜志，當月的《時尚先 鋒》只賣出去一本。雜志賣不脫，林女士有些無奈：“雜志的主要受眾是中學生，不過學生娃兒走路都在耍手機，哪個還花錢買雜志？”

　　不過，雜志也有暢銷的時候。例如當月出版的《南方人物周刊》封面人物是李宇春，一個“玉米”一次性買走了20本雜志，還說要去其他書店掃貨。鄭小姐暢想，如果邀請到TFBOYS拍攝封面，粉絲經濟會不會幫助《時尚先鋒》再撐幾期？ 華西都市報記者曾潔