大IP時代，《射雕》將被“一魚二吃”

　　《射雕英雄傳》又要重拍了！由華策影視、完美環球聯合出品的電視劇《射雕》近日在北京舉行項目啟動儀式。制片方表示主創方面會完全啟用新人，同時新《射雕》或與某省級衛視共同推出一檔大型電視真人秀活動，讓大家選出自己心目中的“郭靖”和“黃蓉”。

　　啟動儀式上，新《射雕》展示了自己的幕后陣容。作為一部需要更加貼近90、00后的金庸作品，本劇請到了擁有“定制劇之父”稱號的蔣家駿執導，同時，曾經掌舵《大灌籃》、蘇有朋版《倚天屠龍記》等作品的臺灣制作人吳敦擔任總制片人，有“傳奇劇王”之稱的郭靖宇，出任該劇的CEO—監制，臺灣“武俠劇教母”陳曼玲擔任編劇。此外，一手打造出甄嬛、武媚娘等熒屏形象、被戲稱為所有古裝劇女明星“知心哥哥”的陳敏正則出任造型指導。

　　為了讓本次的拍攝效果更符合年輕人的口味，片方有意回避一線明星出演男女一號，目前已在微博上發起“我心中的郭靖黃蓉”評選活動，邀請網友選出自己心目中的郭靖黃蓉。

　　2011年8月，華策影視宣布，將用5年時間計劃投資10億全新打造8 部經典武俠巨著，目標是瞄準新觀眾、整合新平臺、開創新風格，其中就包括《射雕英雄傳》、《天龍八部》、等金庸和古龍的傳世名篇。

　　作為武俠經典，《射雕》被翻拍多次，其中有的被奉為經典，有的飽受爭議。但改編經典的風潮從未停止。有媒體評論說中國今年跑步進入了“大IP時代”，各大影視公司紛紛進入“IP大戰”。作為電視劇產品，金庸先生的武俠小說知名度之大，影響之廣幾乎沒有任何作品可以媲美�！渡涞瘛冯m已擁有近60年的歷史，但它在豆瓣上的評分仍舊高達9.1分，鄧小平更是給出過這樣的評價：“金庸小說中的主角大多歷經磨難才成大事，這是人生規律�！�

　　“有的IP是IP，有的IP是狗屁。但《射雕》是IP中的IP，是無與倫比的IP�！惫�靖宇直言，在大IP時代，IP的開發不止停留在影視劇的拍攝創作，本次新版電視劇《射雕》最大亮點是與游戲的共同開發，互相提升。這個模式并非《射雕》首創�！坝坝温搫印痹诮鼉赡陙淼膰鴥仁謾C游戲市場成為了一個熱門話題。影視作品和手機游戲作為兩種時下最為熱門的娛樂形式，二者都具有相當廣泛的粉絲群體。在粉絲經濟體制下，“影游聯動”這種產品運營模式將影視劇與游戲有機結合�？缧袠I合作可以讓電視劇的熱度帶動游戲的影響力急速擴張，也能讓影視劇播放周期結束后繼續延續話題熱度，從而達到雙贏。

　　本次完美世界與華策影視的合作，可以說讓“影游聯動”這個詞的定義又走上了一層更高的臺階。有業界人士表示，這次強強聯合是國內首例“游戲影視產品同期啟動”的項目，之所以是首例，是因為此次合作不僅僅體現在市場推廣層面，還將在游戲制作、影視劇制作等方面“多點開花”，最終實現游戲玩家與觀眾群間的相互轉換，高度重合，達成互惠互贏�！坝绕湎瘛渡涞裼⑿蹅鳌愤@樣一個“超級IP”，無論從市場的認知度，還是IP的重量級來講，對這兩大用戶群體都有極強的吸引性�！巴昝朗澜缍�事長池宇峰說。

　　在談及新版《射雕》的拍攝初衷時，導演蔣家駿說：“在這樣一個大IP的時代，《射雕》無論是從市場認知度，還是其經典的故事劇情，都深受廣大影迷和玩家的喜愛，文學經典需要傳承�！�

　　據介紹，新版《射雕英雄傳》將于明年開機拍攝，而劇中的兩大主角郭靖和黃蓉將通過網友投票的方式選出。至于《射雕英雄傳3D》手游，將在演員海選上全面助力影視，選出玩家和影視劇觀眾心目中心儀的主角，保證影視劇符合雙方群體的胃口。海選出的男女主角也或成為《射雕英雄傳3D》手游的形象代言人。

　　大幕拉開，已被重拍多次的《射雕》，這一次被翻出來高調重拍，到底會以誠意讓觀眾收獲驚喜，還是又一次對經典的快速商業消費，這一切都需要時間給出答案。