北京師范大學中國紀錄片發展基金成立 助推中國紀錄片品牌走向世界

　　北京師范大學中國紀錄片發展基金日前在京舉行了成立儀式。這是中國高校第一支紀錄片基金，也是中國紀錄片界第一個學術基金。華夏五維文化產業股份有限公司向北京師范大學教育基金會捐資2000萬元人民幣，建立中國紀錄片發展基金，支持北京師范大學紀錄片中心的學術研究、人才培養與項目孵化。在隨后舉行的紀錄片品牌與傳播論壇上，美國探索頻道、美國國家地理頻道、日本NHK等國際品牌紀錄片的負責人與中國紀錄片頻道運營人圍繞“中國紀錄片什么時候才能誕生國際品牌”這一主題進行了深度對話。

　　自從2011年中央電視臺紀錄頻道開播之后，國家連續出臺一系列促進紀錄片發展的政策，北京紀實頻道、上海紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道相繼上星播出�！渡嗉馍系闹袊�》不僅成為風云一時的文化現象，也凸顯了品牌的文化影響力和產業價值，兩季產值超過5億，拉動相關食品行業甚至股票。這讓人們對紀錄片的前景產生遐想。然而，與英國BBC、美國探索頻道、國家地理頻道、日本NHK等知名品牌相比，中國紀錄片的品牌化才剛剛上路，《舌尖》只是一個單獨的案例。中國紀錄片產量可稱大國，2014年播出紀錄片75800小時，其中首播量為18000小時。然而，其中真正有文化影響和產業價值的不足200小時。當下中國紀錄片快速發展，衛星頻道增加，投資熱情提升，但品牌建設剛剛開始，任重而道遠。

　　Discovery亞太電視網副總裁魏克然講述了如何在全世界傳達探索的核心理念，如何在紀錄片中實現教育與娛樂的結合，并根據新媒體的變化不斷調整觀念的方式；美國國家地理福斯國際電視網亞洲區副總裁祁冬則表示，真正的品牌是一種文化，而不只是商業。而日本NHK中國局總制片人黑柳誠司表示，NHK紀錄片的品牌是不斷升級的，他認為品牌DNA持續下去的動力基于最基本的事實。在幾位國際紀錄片品牌負責人的講述中，趣味性、知識性、真實性是在紀錄片的品牌打造中被提及最多的關鍵詞。

　　隨著國際品牌在中國業務的拓展，中國紀錄片也在秣馬厲兵。北京師范大學紀錄片中心主任張同道表示，紀錄片下一個工作的中心即是做品牌，將品牌傳播出去，有了品牌文化才更有力量，才能轉化成為市場價值，發揮其應有的作用。導演陳曉卿在論壇中說，商業紀錄片有著自己的游戲規則，要適當地遵從觀眾的需求，觀眾一定是紀錄片最重要的決定因素，從創意到制作到觀看是一個完整的過程，為此需要了解觀眾的笑點、淚點以及關注觀眾想知道什么，品牌實際上是格里爾遜紀錄片的極致化展現，展現那些令人特別感到新奇的內容，并伴隨著大量的文化背景。關注觀眾的年齡構成也是打造紀錄片品牌的一個重要因素，陳曉卿為此特地關注青少年在新媒體上的動態，以此收集建議與反饋。陳曉卿認為，關于品牌流程化操作的前期調研要充足，要擁有足夠多的腳本。此外，紀錄片內容信息的國際化為中國紀錄片品牌傳播提供了更大的發展空間。據悉，央視紀錄頻道正在籌備《舌尖上的中國》第三季的拍攝。

　　而北京紀實頻道主任陳大力說，紀錄片品牌的形成需要一定的周期，連續不斷地、廣泛地被觀眾認知和認可，應在周期中積累形成一定的特色。為此，紀錄片品牌的制作需要一定的內容差異化和制作流程的常規化，做到“和而不同”，還需通過產業鏈、產業化力量將紀錄片的品牌化做起來，將市場作為品牌制作的核心點。上海紀實頻道總監應啟明說，最早中國商業領域都沒有品牌意識，紀錄片領域的品牌意識是在商業市場中逐步形成的。紀錄片品牌只有在市場上實現，才能夠帶動一個產業鏈。此外，湖南金鷹紀實頻道總監陳楊強調頻道的知識性、趣味性，他們將致力于商業紀錄片的規�；�生產、國際版權經紀的拓展及內容衍生產品的運營，并已開始與BBC等國際品牌展開合作。

　　參與論壇的專家們表示，中國紀錄片品牌走向國際還需一定的時間與過程，尊重具有商業價值紀錄片的制作流程及關注觀眾與市場的需求成為打造紀錄片品牌的工作重心。 (夏寧竹)