青海、新疆借力北京文博會 文化產業發展分外熱鬧

　　10月29日，為期4天的第十屆中國北京國際文化創意產業博覽會(以下簡稱“北京文博會”)在北京揭幕。自2006年創辦至今，北京文博會已經走過了10個年頭。很多文化企業通過這一展示交易的平臺，漸漸有了知名度，得到社會認可，尋找到了企業發展的突破口。值得注意的是，近些年，西部地區的青海和新疆非常重視北京文博會的平臺效應，每年都組團參展或觀摩，展會上的交易規模和達成的意向簽約額度年年攀升，給參展企業和當地的文化產業發展帶來了實實在在的變化。在10周年之際，記者跟隨媒體采訪團走進青海和新疆，深入走訪參展文化企業，試圖借此勾勒出當地文化產業的發展圖景。

　　從動員參展到爭相報名

　　2006年首屆北京文博會舉辦，青海就開始組織企業去參展。談起當年組織參展的情景，青海省文化和新聞出版廳副廳長康海民記憶猶新：“組織難度非常大，由于不清楚北京文博會這個平臺的作用，很多企業提出管吃住、管路費、賠誤工費才愿意參加。所以第一年，青海只有五六家企業參展，銷售情況也不樂觀。當時我們的文化企業還不成熟，文化產品的經營理念也跟不上。一年年參加下來，青海省的參展規模越來越大，最多的時候有十五六家企業，現場銷售額達到幾百萬元。不僅如此，還帶回來了一些簽約項目。如今，只要一聲招呼，文化企業就會爭相報名參展�！�

　　青海工藝美術廠有限責任公司就是北京文博會這一平臺的受益者。這家企業主打產品是昆侖玉，公司的梁安世書記表示，由于昆侖玉在1996年才被發現，一直不被國人認識。后來通過參加北京文博會，宣傳推廣昆侖玉的相關知識，大家才對昆侖玉有了初步了解。2008年，昆侖玉被選為北京奧運會獎牌“金鑲玉”的指定玉石用料，知名度也就更高了。

　　不同于青海，新疆在前6屆一直是組團觀摩，直到第七屆才開始正式參展。新疆維吾爾自治區文化廳文化產業處處長艾尼江·克依木表示，新疆元素的特色文化產品在北京文博會上非常受歡迎，銷量可觀，每年有近百萬元的銷售額�！巴ㄟ^參加北京文博會，新疆的文化企業和產品得到了很好的宣傳，我們也開闊了視野，從北京和其他兄弟省份那兒學習到了發展文化產業的先進經驗，為我們發展文化產業帶來了新的思路�！�

　　新疆圣土文化傳播有限公司主要經營沙藝畫，以沙子為原材料作畫，將塔克拉瑪干沙漠的沙子變廢為寶，產品在當地和中亞國家已經打開了市場。雖然這家企業還沒有參加過北京文博會，但副經理卡麗比努爾·阿布都熱合曼已經對此充滿期待，“當地很多企業通過參加北京文博會打開了市場銷路，找到了商業合作伙伴。我們也希望借助這個平臺，讓更多人認可我們的產品�！�

　　交易之外，學習交流同樣重要

　　參加北京文博會這些年，青海和新疆都獲益良多。青海省文化和新聞出版廳提供的資料顯示，第九屆北京文博會青海文化產品銷售收入達280萬元、訂貨額達333萬元，比往年都有增加。更為重要的是，青海特色文化產品通過宣傳推介、展示交易，已在國內占有一定的市場份額，藏毯、藏繡等文化產品遠銷國外，受到越來越多國內外人士的青睞，許多國內外客商和青海文化企業建立了長期業務往來關系，形成了多條國內外文化產品銷售鏈。

　　而新疆在“一帶一路”的大背景下，借助北京文博會的平臺，在對外文化貿易方面取得了實質性進展。據艾尼江·克依木介紹，新疆卡爾羅媒體科技有限公司與伊朗ALPHABET控股國際集團共同制作的動畫片《一千零一夜》已經在伊朗國家電視臺播出，收到很好的反響。新疆華藝文化傳播有限公司在塔吉克斯坦做手機增值業務，把中國的音樂、視頻輸出去。新疆烏魯木齊阿拜之路文化傳播有限公司與哈薩克斯坦哈薩克電影集團簽訂了合作協議……“新疆與絲路沿線國家的交流越來越頻繁了，這其中文化企業發揮了很大的作用�！� 艾尼江·克依木說。

　　每年都在增加的銷售額和訂單數讓參展企業高興不已，不過對于地處西部的青海和新疆，他們看重的還有向其他地區學習交流的機會�！扒嗪Ｓ胸S富的文化資源，文化產品種類也很豐富，但是產業化程度不高、企業融資難融資貴、經營和創意設計的理念跟不上，我們的企業需要在北京文博會上多觀察學習，打開眼界、拓寬思路，想辦法將傳統文化產品與人們的生產生活對接，這樣才能獲得更強的生命力�！鼻嗪Ｊ∥幕�和新聞出版廳文化產業處處長劉文秀說。

　　對此，同仁縣熱貢龍樹畫苑總經理完德頗有感觸，“以前熱貢唐卡的創作都是家庭模式，難以形成規模，在參加北京文博會的過程中，熱貢唐卡在北京打開了名氣，進而走向國際市場�！毙陆�八大畫廊藝術有限公司藝術總監施蘇萍也表示，每一次參加北京文博會，對她業務的提升都有促進，讓她對公司的發展方向有了更清晰的認識。

　　以點帶面，帶動省區文化產業發展

　　北京文博會強大的平臺效應受到認可，但每年來參展的企業畢竟有限，以點帶面，帶動省區文化產業發展，這才是青海和新疆最愿意看到的。

　　“北京文博會為宣傳青海豐富多彩的民間文化，推介特色鮮明的‘大美青�！�的文化魅力，展示獨具魅力的特色文化產業提供了一個平臺，促進了青海特色文化產業的快速發展�！眲⑽男阏f，通過參加北京文博會，青海黃南州熱貢畫院(國家文化產業示范基地)、循化縣博藝旅游文化有限公司(國家文化產業示范基地)、青海金寶海進出口貿易有限公司、同仁縣熱貢龍樹畫苑、海南州布繡嘎瑪民族工藝品有限責任公司等從當初的小作坊發展成為上規模、文化市場占有率較高的文化企業，日常經營狀況良好，對當地文化產業發展起到了引領示范作用。

　　得益于北京文博會這一平臺的宣傳推廣，以熱貢藝術為代表的青海特色文化產品近幾年走俏市場，給當地的企業和村民帶來了可觀的經濟收益�！白哌M同仁縣，推開村民家的門，你們都會感到震驚，家家戶戶不是在畫唐卡，就是做堆繡，或者做石刻，原來這些傳統文化產品只與宗教有關，現在老百姓還在想著怎么和市場接軌�！蓖甑抡f。

　　當然，對于文化產品來說，在產業化進程中會帶來質量難以保證的問題。劉文秀表示，以唐卡為例，以前是為寺廟等制作的，創作者懷著敬畏虔誠的心去繪制，作品質量有保證，如今進入市場后，一部分創作者難免浮躁，質量可能有所下滑，這是我們在極力避免的�！罢�府部門也在通過舉辦唐卡繪制技藝大賽這樣的方式來引導產品質量提升，規范市場�！眲⑽男阏f。