用電影佳作建構中國文化新符號

　　9月底，“2015中國電影周”在美國華盛頓拉開序幕，《滾蛋吧，腫瘤君》作為開幕影片被展示。中國電影產量豐富，佳作迭出，為何偏偏是這部影片在電影周上有此待遇呢？

　　作為文化產品，影視劇受到國家文化和市場的雙重影響，一方面要承載傳播主流文化的訴求，另一方面還要關注消費者的喜好，在宏大敘事和個體需求之間尋找平衡，同時還必須選擇國內外觀眾都能接受的題材內容，才能在激烈的全球競爭中占據一席之地�！稘L蛋吧，腫瘤君》以抗癌為主題，表現人類面臨死亡和絕境時的積極抗爭，直擊人心深處，打動了中美兩國觀眾。

　　回顧國內外影視圈，《滾蛋吧，腫瘤君》的成功并非孤證，如《血疑》《藍色生死戀》，不約而同采用“絕癥”加“純愛”的橋段，用眼淚泡軟了國外觀眾的心。而早期的經典臺劇《星星知我心》，也曾以母親病重不得已為孩子們尋找養家的催淚故事，征服了海外市場。由此可見，以影像敘事呈現人類積極對抗病魔的努力，創造富有感染力的情境，能超越不同社會制度和意識形態隔閡，引起觀眾的情感共鳴，成為開啟海外市場的金鑰匙。

　　與日、韓相比，中國大陸影視行業的市場化運作起步較晚。以往能在海外享有一定市場份額的影視產品，主要是功夫片和古裝劇，如李連杰的《少林》系列，《三國》《水滸》等名著翻拍、《還珠格格》以及近年的《甄嬛傳》等。近年來，互聯網的接入讓國內觀眾可以同步欣賞國外佳作，全球市場合圍擠壓國內市場，內生增長放緩，拓展海外發行已經成為當務之急。并且，隨著中國國力的提升，也迫切需要在國際領域中彰顯自己的文化價值，影視產品無疑是承載文化軟實力的一張名片�！爸袊�影視劇走出去”的口號提出，背后有來自官方、民間的雙重訴求，希望尋求政治、文化、商業的共贏，而最能直觀、生動展現中國國家形象的文化鏡像，首推當代現實主義題材的影視產品。

　　前兩年，中國國家主席習近平訪問非洲、南美，特意推薦了《媳婦的美好時代》等當代題材影視劇，表明文化頂層設計思路已經發生調整，出海的影視產品更多反映當下國人的生活狀態和精神風貌，建構年輕、現代、開放、多元的中國符號。今年《大圣歸來》《滾蛋吧，腫瘤君》等電影“訪美”，是這種思路的延續和拓展，意味著中國將并重傳統文明和現代文化，以恢宏壯闊的場面制作、互聯網營銷運作的手段，打造影視精品，試水北美市場，逐步擴大影響。

　　隨著移動傳媒的突起占位，互聯網已經消融了全球受眾面前的大部分渠道傳播障礙，中國市場的巨大潛力被廣泛看好。與此相形，國內影視產品的出口，仍有較大提升空間。中國的影視產品要真正走出去，展現與大國地位相匹配的軟實力，制作方必須從源頭入手開拓多種類型的題材，講好有深度的、有吸引力的中國好故事。