《黑貓警長》票房逾7000萬 黑貓造型曾深入人心

　　日前，上海美術電影制片廠發布大電影《黑貓警長》的最終票房。自8月7日公映以來，《黑貓警長之翡翠之星》上映首周票房3229萬元，至9月底下檔時票房過7000萬元，位列國產動畫片票房第四位、二維動畫片票房首位。

　　打響激活經典戰略第一槍

　　無論是《黑貓警長》所斬獲的票房成績，還是圍繞影片所引起的關注和話題，以及由 《黑貓警長》IP所開發的周邊產品、授權，都標志著上海美影廠制定的激活經典之路“復活者計劃1”邁出了可喜的一步。

　　誕生于1980年代的5集電視系列片 《黑貓警長》曾是一代人的記憶。3年前，當3D版的《大鬧天宮》在2015年寒假檔斬獲5000萬元票房后，美影廠明確制定了激活經典戰略：“一只猴子＋一只貓”，影院版《黑貓警長》的再創作進入了美影的核心創作計劃。

　　上世紀80年代的黑貓造型已深入人心。強大的IP影響力和童趣橫生的二維動畫語言，在動畫片林立的暑期檔收獲了頗為顯眼的票房，也證明了二維動 畫只要具有創新的表達，依然具有一定生命力�！逗谪埦�長》上映前，先有5月份進口動畫電影《哆啦A夢》熱映，而后7月國產動畫電影《大圣歸來》猛然爆發， 帶動了國漫熱潮，人們對中國動畫電影的熱情和期待被充分點燃。

　　在業內人士看來，始播于1984年的 《黑貓警長》早在30年前就獲得了大量觀眾的認可，大量的70后80后對它有情懷，而他們恰恰是這一代孩子的父母，同時他們更是兒童觀影的決定者。以能激 發起成人受眾情感共鳴和觀影欲望為核心賣點，在前期宣傳中，通過如“對不起，我來遲了”新媒體海報、“等了30年的下集”、“沈小岑重唱主題曲”等，充分 打響了情懷概念，在吸引受眾關注的策略上打響第一槍。

　　打造“國漫英雄聯盟”

　　圍繞《黑貓警長》的公映，以黑貓為核心的IP 運營正在展開。美影廠與巨人游戲公司合作推出了大型手游，與電影同檔上線。手游的推廣宣傳與影片同步，相互借力，效果顯著。在授權以及周邊產品開發方面， 巡展、圖書、手辦，以及毛絨玩具、馬克杯、卡牌等周邊被同步開發出來，獲得的首批授權金達800多萬元。

　　3年前，美影廠就制定了以影院動畫電影為源頭，拉動動漫產業鏈的發展戰略，在源頭的創作上，以激活經典IP和創新IP的雙輪驅動，構筑企業的主營架構。

　　隨著新版《黑貓警長》的問世及其形成的產業鏈雛形，手握大量超級IP的昔日國產動畫巨頭上海美術電影制片廠，正醞釀著一場“復活者計劃”：《黑 貓警長》系列、《孫悟空》系列、《阿凡提》系列、《葫蘆兄弟》系列都在開放與合作中推進；新IP《大耳朵圖圖》系列、影院版水墨動畫也在緊鑼密鼓研發。不 久的未來，美影廠打造自己的“國漫英雄聯盟”將很快實現。(記者 李君娜)