學者朱大可：堅定捍衛大眾娛樂的基本權利

朱大可

王月貴

　　“我們需要通俗，讓娛樂變得更大眾化，但不要變成市俗、艷俗、媚俗�！鄙现芰�，知名文化批評學者、同濟大學文化批評研究所教授朱大可走上嶺南大講壇·公眾論壇，解讀大眾文化消費新趨勢。他表示，要堅定捍衛大眾進行娛樂的基本權利，同時提倡精神價值與身體的雙重愉悅。

　　論壇上，南都全媒體集群運管委執行總裁、南都全媒體集群總經理莊慎之出席致辭。加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴、中國娛樂營銷傳播研究中心首席顧問肖明超、上海燦星文化傳播有限公司副總經理、中國好聲音宣傳總監陸偉，分別就娛樂營銷話題發表主題演講。

　　身體不是娛樂消費唯一主題

　　朱大可將2005年稱為“中國娛樂元年”，以超女選秀和芙蓉姐姐為標志，“中國大眾文化完成了娛樂化的全面轉型”，直至今日，娛樂明星、商界大鱷、各級官員、各類大師，還有互聯網名人，都是偷窺的對象，構成大眾娛樂非常重要的基礎。

　　朱 大可分析指出，中國娛樂狂歡有五大形式：以影視為媒介的視覺狂歡，如影視劇和各種真人秀節目；以互聯網為媒介的語言狂歡，“從論壇、博客、微博再到微信， 越來越微，力量卻越來越強悍”；以手機閱讀為媒介的類型小說狂歡，從魔幻、玄幻、盜墓到言情，屬于“中低收入階層的自慰式淺閱讀，只能引發更嚴重的心靈危 機”；以新聞為媒介的消息狂歡，“每天推出不同的主人公供我們消費�！�

　　在如是娛樂狂歡中，“娛樂作品的價值觀會出現分歧”。相比《小時代》的“拜物教”、鳥叔《江南Style》的“身體教”，朱大可認為，作為“小資教習作”的《致青春》價值觀相對更健康，“不是只有身體才能夠成為我們今天娛樂消費的唯一主題�！�

　　堅定捍衛大眾娛樂的基本權利

　　“我們要堅定地捍衛大眾進行娛樂的最基本的文化權利，但我們不提倡沒有精神價值的純肉身娛樂�！敝齑罂杀硎�，我們需要通俗，讓娛樂變得更大眾化，讓老百姓喜聞樂見，但不能變成市俗、艷俗、媚俗的“低俗化競賽”。

　　對此，中國好聲音宣傳總監陸偉深表贊同。他分析節目成功之處在于，摒棄了“用偶像效應吸附粉絲”的模式，轉向基于參賽者音樂和人生經歷，讓觀眾發現與自己有相同價值觀的人并產生共鳴，“傳遞真誠、善良的價值觀�！奔佣鄬毤瘓F品牌管理部副總經理王月貴也強調，加多寶深度參與節目贊助，如同談戀愛，找到兩者品牌內涵共通點，“心靈契合最重要”。

　　朱大可亦提出警告，“從娛樂缺失到娛樂過度，中國大眾文化陷入了空洞化的危機�！彼�說，除了以身體為核心的消費，還有更健康的娛樂方式，如網絡惡搞造字，“娛樂的同時完成了社會抗議和社會批判”，又如李安的《少年派的奇幻漂流》、姜文的《讓子彈飛》，兼具娛樂性和思想性，“用隱喻表達思想，這是中國今后娛樂的方向�！�