中國作家協會主管

夏秋之交的8月，圖書零售市場穩中有進，延續上半年、7月份的銷售態勢，再呈小幅回升，增幅高于上半年增幅，低于7月份增幅。

據基于“國家出版發行信息公共服務平臺”的銷售數據和商報·奧示“中國出版業市場監測系統”線下ERP數據、線上監測數據的統計：2025年8月，圖書零售市場銷售數量同比增長1.02%，較上半年增幅提高1.00個百分點，較7月份增幅下降0.22個百分點；銷售碼洋同比增長3.55%，較上半年增幅提高3.29個百分點，較7月份增幅下降1.10個百分點。8月份銷售環比呈下滑：銷售數量環比下降3.40%，銷售碼洋環比下降5.57%。

下半年，圖書市場持續2個月銷售同比增長，雖是增幅不足5%的小幅增長，但卻是近年間來之不易的市場規模續增。但愿這一態勢能延續下去，實現年度市場的回升。

細分市場規模四升一降

社會科學類銷售、份額擴增均顯

8月份，圖書零售各細分市場規模呈四升一降。社會科學書細分市場規模增幅最大，且為唯一實現兩位數增幅的細分市場，銷售同比增長10.78%。文化教育書細分市場規模和科技生活書細分市場規模增幅接近，前者銷售同比增長7.73%，后者銷售同比增長7.22%。文學藝術書細分市場規模增幅最小，銷售同比增長5.89%。少兒讀物細分市場系唯一規模下降的細分市場，銷售同比下降9.98%。

8月份，圖書零售市場的銷售結構是：社會科學類市場份額最大，占比25.02%，比重同比擴大2.53個百分點，環比擴大7.59個百分點；文學藝術類市場份額次之，占比23.58%，比重同比擴大0.48個百分點，環比擴大0.67個百分點；少兒讀物類市場份額居中，占比21.71%，比重同比縮小5.27個百分點，環比縮小6.36個百分點；文化教育類市場份額第四，占比21.11%，比重同比擴大0.84個百分點，環比縮小0.72個百分點，其比重與少兒讀物類比重接近，二者僅相差0.60個百分點?？萍忌铑愂袌龇蓊~最小，占比8.58%，比重同比擴大1.42個百分點，環比縮小1.18個百分點。

與去年同期比較：少兒讀物類市場份額位序與社會科學類市場份額位序互換，前者后移2位，后者前移2位；其他類別市場份額位序不變。除少兒讀物類比重縮小外，其余各類比重均不同程度擴大。比重擴大或縮小的類別，與其細分市場規模同比上升或下降相吻合。社會科學類銷售增幅和比重擴幅分別呈最大，當與《習近平談治國理政（第五卷）》（外文出版社）的上市發行即呈盛銷，不無關系。而今年初以來，無論在月度、季度還是上半年，幾個不同時段始終居市場最大份額的少兒讀物類，在8月份降為市場第三份額，且成為唯一銷售同比下降的細分市場，或為市場釋放的一個新動向，值得業界關注。

線下市場增勢優于整體市場

文化教育類居最大市場份額

8月份，圖書零售線下市場銷售態勢與整體市場態勢相仿，同樣為銷售數量和銷售碼洋同比雙增，但增幅略高于整體市場增幅：銷售數量同比增長2.87%，增幅大于整體市場增幅1.85個百分點；銷售碼洋同比增長5.24%，增幅大于整體市場增幅1.69個百分點。線下市場環比也呈下滑，銷售數量環比下降3.78%，銷售碼洋環比下降5.98%，下滑幅度稍大于整體市場。

8月份，圖書零售線下細分市場態勢與整體細分市場態勢如出一轍，同樣為四類細分市場規模擴大，一類細分市場規?？s小，且擴大和縮小的細分市場類別相同，只是除文學藝術書細分市場外，其余細分市場擴大或縮小的幅度均大于整體細分市場?？萍忌顣毞质袌鲆幠：蜕鐣茖W書細分市場規模分別呈兩位數擴增：前者增幅最大，銷售同比增長19.43%，后者增幅次之，銷售同比增長16.45%。文化教育書細分市場規模增幅第三，銷售同比增長9.26%。文學藝術書細分市場規模增幅最小，銷售同比增長1.39%。少兒讀物細分市場規模獨自縮小，銷售同比下降13.47%。

8月份，圖書零售線下市場的銷售結構是：文化教育類市場份額居首，占比35.41%，比重同比擴大1.01個百分點，環比縮小3.10個百分點；社會科學類市場份額次之，占比23.34%，比重同比擴大2.56個百分點，環比擴大7.75個百分點；少兒讀物類市場份額居中，占比18.02%，比重同比縮小4.69個百分點，環比縮小5.92個百分點；文學藝術類市場份額第四，占比15.41%，比重同比擴大0.02個百分點，環比擴大1.38個百分點；科技生活類市場份額居末，占比7.82%，比重同比擴大1.10個百分點，環比縮小0.11個百分點。與去年同期比較：社會科學類和少兒讀物類市場份額位序互換，其他類別市場份額位序不變。社會科學類和少兒讀物比重變化較大，其他類比重變化小。比重擴大或縮小的類別，與其細分市場規模的增減相吻合。

8月份，圖書零售區域市場態勢平穩，銷售增長的覆蓋面較前近似。以新華書店系統為例，銷售同比、環比雙增的有甘肅新華、寧夏新華、江西新華、遼寧新華等；銷售同比增長的還有福建新華、湖南新華、云南新華、上海新華等；銷售環比增長的還有新疆新華、內蒙古新華、四川新華等。

線上市場童書霸主地位不再

文學藝術類市場份額居首

8月份，圖書零售線上市場與整體市場、線下市場相同，也呈同比雙增，只是增幅分別小于后二者：銷售數量同比增長0.62%，銷售碼洋同比增長2.77%。線上市場環比也呈下滑，銷售數量環比下降2.56%，銷售碼洋環比下降4.93%。

8月份，圖書零售線上細分市場規模變化與線下細分市場規模變化一樣，同為四增一減。社會科學書細分市場規模增幅最大，銷售同比增長12.26%；文學藝術書細分市場規模增幅第二，銷售同比增長6.10%；科技生活書細分市場規模和文化教育書細分市場規模增幅較小，均不足5%：前者銷售同比增長2.87%，后者銷售同比增長1.38%。少兒讀物細分市場規模獨自縮小，銷售同比下降8.64%。

8月份，圖書零售線上市場的銷售結構是：文學藝術類市場份額第一，占比27.17%，比重同比擴大0.83個百分點，環比擴大0.07個百分點；社會科學類市場份額第二，占比26.70%，比重同比擴大3.36個百分點，環比擴大8.30個百分點；少兒讀物類市場份額第三，占比23.46%，比重同比縮小5.83個百分點，環比縮小7.33個百分點；文化教育類市場份額第四，占比13.73%，比重同比擴大0.03個百分點，環比縮小0.42個百分點；科技生活類市場份額第五，占比8.94%，比重同比擴大1.61個百分點，環比縮小0.62個百分點。與去年同期比較：少兒讀物類市場份額位序后移兩位，文學藝術類、社會科學類市場份額位序分別前移一位。其他類別市場份額位序不變。社會科學類和少兒讀物類比重變化較大，其他類別比重變化小。各類別比重擴大或縮小，與其細分市場規模的增減同向。

線上各細分市場與線下各細分市場以趨同的市場規模變化，以及各類別比重的同向變化，合力支撐整體市場銷售大勢。

線下、線上各有新書動銷增長

兩市場售書均價差同比持平、環比下降

8月份，圖書零售線下市場動銷圖書21.48萬種，同比下降20.84%，環比下降10.24%。其中，當年出版上市的新書動銷26795種，同比下降9.00%，環比增長19.11%。新書動銷率為44.65%，同比下降2.89個百分點，環比下降4.97個百分點。新書的市場貢獻率為23.75%，同比提高5.33個百分點，環比提高5.97個百分點。當月出版上市的新書動銷1121種，同比增長4.18%，環比增長35.88%。新品動銷率為40.38%，同比提高1.98個百分點，環比下降27.97個百分點。當月新品的市場貢獻率為1.38%，同比提高0.72個百分點，環比提高1.01個百分點。

8月份，圖書零售線上市場動銷圖書27.53萬種，同比下降15.76%，環比下降5.60%。其中，當年出版上市的新書動銷16023種，同比增長31.45%，環比增長31.50%。新書動銷率為34.42%，同比下降32.90個百分點，環比下降3.40個百分點。新書的市場貢獻率為4.13%，同比下降9.69個百分點，環比下降2.89個百分點。當月出版上市的新書動銷2335種，同比下降18.98%，環比增長10.98%。新品動銷率為20.08%，同比下降22.86個百分點，環比下降1.99個百分點。當月新品的市場貢獻率為1.49%，同比下降0.32個百分點，環比提高0.01個百分點。

8月份，雖然線下、線上市場的動銷圖書品種仍呈同比下降，但線下市場的當月新書動銷品種同比增長，線上市場的當年新書動銷品種同比增長；且線下市場的當年新書市場貢獻率和當月新書市場貢獻率同比均呈提高，可謂柳暗花明。

8月份，圖書零售市場平均售書單價為62.15元，同比上漲12.14%，環比上漲9.40%。其中，線下市場平均售書單價43.83元，同比上漲13.34%，環比上漲8.92%；線上市場平均售書單價78.14元，同比上漲13.34%，環比上漲7.76%。

當月，線上市場平均售書單價為線下市場平均售書單價的1.78倍。而去年同期線上市場售書均價同為線下市場售書均價的1.78倍；時過一年，兩市場的售書均價差持平不變。而7月份，線上市場售書均價為線下市場售書均價的1.80倍；時隔一月，兩市場的售書均價差下降了0.02個百分點。

8月份，雖然整體市場和線下、線上市場的平均售書單價同比、環比均告上漲，但線上、線下市場的售書均價差同比持平、環比下降，系業界樂見的佳訊。

百種熱銷頭部品結構趨優

熱銷實績昭示多項市場啟示

8月份，圖書零售熱銷頭部市場的一個突出特點是：熱銷百種頭部品呈現相當一個時期以來罕見的理想結構，各細分市場的品種比重適度，顯示了市場熱銷漸趨均衡。百種頭部品銷量多達數萬冊，有的高達十數萬冊，乃至數十萬冊。

社會科學熱銷書22個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。主題時政讀物中，《習近平談治國理政（第五卷）》最新上市勁銷，創下當期全品類圖書銷量之最。非主題時政讀物中，3種當年新品均為原創讀物：獻給所有不愿放棄的人的《愿你可以自在張揚》（北京聯合出版公司），給當代年輕人的“發瘋指南”《無所謂，沒必要，不至于》（中國婦女出版社），與自己和解、與過去和解的反內耗心理學《停止精神內耗，過不焦慮的人生》（民主與建設出版社），同為成功勵志讀物，三者聯袂晉入，銷量排位相鄰。除既往登榜和持續登榜的圖書外，兩種（套）同屬哲學范疇的讀物——《我們誤解了這個世界》（巴蜀書社）和《日本美學三部曲》（北京理工大學出版社），給社會科學熱銷頭部品帶來新面孔，二者排位相鄰，可謂攜手打榜。

文化教育熱銷書24個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。語言學大師王力先生主編的暢銷經典《中國古代文化常識》（北京聯合出版公司）和當月最新出版的其漫畫版《中國古代文化常識 古人的生活》（江蘇鳳凰文藝出版社），共同包攬文教熱銷書領銜位和榜眼位。特別是后者出版上市尚未足月，即創下最新出版、銷量最高的非凡紀錄，顯示了文化經典和漫畫藝術完美融合對市場的強勢占領。為王力先生這一經典新增102張彩圖的《中國古代文化常識（全新補訂版）》（天津人民出版社）也再次晉入，列文教書熱銷第8位，可謂獲異曲同工之效。隨著中國抗日戰爭勝利80周年的到來，歷史讀物《南京大屠殺》（中信出版社）為受眾熱逐，列熱銷第7位?！?026考研數學精講精練880題》（北京航空航天大學出版社）、《2026考研政治知識點精講精練》（國家開放大學出版社）等晉入的4種考研書，全部為當年新品。商務印書館的《現代漢語詞典》《古漢語常用字字典》2種經典工具書，再展雄風。解讀中國傳統文化的《龍文鞭影》（中華書局）、《人生無意讀莊子》（北京聯合出版公司）《郭文斌解讀〈弟子規〉》（百花文藝出版社），各顯魅力。親子家教讀物《孩子，為你自己讀書》（吉林文史出版社），一枝獨秀。

文學藝術熱銷書33個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。其中原創讀物22種，為引進品種的2倍。雖然原創讀物優勢凸顯，但頂尖新品尚嫌不足，當年新品僅《獨自生活》（太白文藝出版社）一種晉入；而當年引進新品，卻有加繆的精選隨筆《我身上有個不可戰勝的夏天》（天津人民出版社）和伍爾夫的女性思想隨筆集《她要自己去買花》（中國長安出版社）兩個品種晉入，啟示業界當在原創文學新品的出版和營銷上加大力度。當月，除史鐵生繼續以人民文學出版社兩個版本的《我與地壇》和湖南文藝出版社的《病隙碎筆》，共3種書晉入外，其余名家均為單品晉入。其中馬伯庸的歷史小說《顯微鏡下的大明》（湖南文藝出版社）成為非主題時政領銜書。李娟的《我的阿勒泰》（花城出版社）、莫言的《不被大風吹倒》（北京日報出版社）、余秋雨的《文化苦旅》（北京聯合出版公司）、余華的《活著》（北京十月文藝出版社）、梁實秋的《快樂就是哈哈哈哈哈》（中國友誼出版公司）和羅廣斌、楊益言的《紅巖》（中國青年出版社）等，持續晉入；郭德綱的《謀事》（湖南文藝出版社）成為晉入品的新面孔。

少兒讀物熱銷品17個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100，系過去10個月跨度中，少兒讀物熱銷品晉入的最高點。只是不容樂觀的是，相當一個時期以來少兒讀物晉入品中的原創品種優勢，本月未再延續，雖然或有不確定的偶然性，但需引起業界重視，并盡快改變之。原創品雖品種優勢不再，但仍顯其他兩個優勢：一是包攬熱銷“榜眼”書和“探花”書。少年游學讀物《跟著詩詞去旅行》（北方婦女兒童出版社）和大中華尋寶系列最新品種《寧夏尋寶記》（二十一世紀出版社），分居少兒讀物熱銷第2、3位。二是晉入新品居多。17種晉入品中當年新品3種，原創讀物以少年奇幻冒險漫畫《從前有座山》（人民郵電出版社）和《寧夏尋寶記》2個品種占優。童書經典《沒頭腦和不高興》（浙江少年兒童出版社），持續晉入，風光依舊。引進品中的當年新書《桑尼有主意 社交啟蒙引導繪本》（陜西人民教育出版社），占得熱銷領銜位，值得關注。

科技生活熱銷書4個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100，繼上月后蟬聯科技生活書晉入品種的最高紀錄。其中，《人體經絡穴位按摩大全》（科學普及出版社）列全品類圖書熱銷書第17位，《百病食療：看這本就夠了》（中國科學技術出版社）列全品類圖書熱銷書第26位，這兩種保健養生讀物繼上月后，再次銷量居市場前位，折射了廣大受眾對健康生活的持續追求?？破兆x物《我的身體很重要》（新世紀出版社）和《香典》（重慶出版社），分列熱銷第67位和第75位。作為最小細分市場的圖書，銷量不低于許多其他細分市場的圖書，反映了圖書市場熱銷品類漸趨豐富多元。而2種當年新品《108種手藝 中國人的生活美學》（浙江大學出版社）和《站樁去：從此樁功無秘密》（華夏出版社），躋身科技生活書熱銷TOP20，則為科技生活熱銷頭部品輸送了新鮮血液。

市場熱銷趨分化 受眾熱逐趨多元

線下、線上市場消費趨同度再降

8月份，圖書零售線下、線上市場兩個熱銷百種頭部品，分屬103家出版社，同比增加23家，環比減少4家。同時入列兩個市場TOP100的出版社共18家，同比減少3家，環比減少1家。其中包括人民文學出版社、光明日報出版社、中國友誼出版公司、中國青年出版社、九州出版社、華齡出版社、外語教學與研究出版社、北京理工大學出版社、人民出版社9家中央出版社，湖南文藝出版社、江蘇鳳凰文藝出版社、南海出版公司、花城出版社、二十一世紀出版社、浙江少年兒童出版社、廣東旅游出版社、山東畫報出版社、接力出版社9家地方出版社。同時躋身兩個市場TOP100的圖書共5種，同比減少7種，環比減少3種。其中包括《紅巖》《快樂就是哈哈哈哈哈》《紅星照耀中國》（人民文學出版社）3種文學圖書，《寧夏尋寶記》《奇妙發聲書 農場里邊誰在吵》（接力出版社）2種少兒讀物。當月，線下、線上市場的消費趨同度同比、環比均呈下降，同時也映射了當下受眾的閱讀追求更趨多元。持續2年同時躋身兩個市場月度熱銷TOP100的余華名著《活著》，首次缺席，或為當下市場熱銷分化的例證。

8月份，圖書零售線下市場熱銷TOP100圖書分屬58家出版社，同比增加9家，環比減少2家。其中，中央出版社31家，地方出版社27家。上榜圖書最多的是高等教育出版社，共14.5種書上榜；商務印書館次之，7種書上榜；人民出版社6.5種書上榜；中央文獻出版社、華齡出版社，各4種書上榜；人民教育出版社、上海外語教育出版社等3家出版社，各3種書上榜；南海出版公司、中國法治出版社等5家出版社，各2種書上榜；外文出版社、科學普及出版社等45家出版社，各1種書上榜。

8月份，圖書零售線上市場熱銷TOP100圖書分屬63家出版社，同比增加11家，環比減少3家。其中，中央出版社28家，地方出版社35家。上榜圖書最多的是湖南文藝出版社，共7種書上榜；北京聯合出版公司次之，5種書上榜；江蘇鳳凰文藝出版社、天津人民出版社等3家出版社，各4種書上榜；人民文學出版社、中信出版社等5家出版社，各3種書上榜；北京日報出版社、讀者出版社等8家出版社，各2種書上榜；中央編譯出版社、太白文藝出版社等45家出版社，各1種書上榜。

綜合圖書零售線下、線上市場兩個熱銷TOP100，按出版社上榜書頻次排列：高等教育出版社以14.5種（次）列第1位；湖南文藝出版社以8種（次）列第2位；人民出版社以7.5種（次）列第3位。

8月份，當年出版上市的新書16個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。新書熱銷TOP50（見表5），分屬35家出版社，同比增加4家，環比增加1家。其中，中央出版社16家，地方出版社19家。江蘇鳳凰文藝出版社、北京航空航天大學出版社分別以5個品種，并列第一。8種當月出版的最新品晉入新書熱銷TOP50。