在她的人生低谷，是溫暖的“阿貍”陪伴著她

　　【對話】

　　小溫馨最能打動人

　　羊城晚報：您認為什么樣的故事最能讓讀者有共鳴？

　　徐瀚：身邊不起眼的小事其實最能打動人，阿貍所有故事的創作靈感都來自生活，來自親人和周圍的朋友，比如有一篇囈語中說，只要媽媽在家，阿貍的水杯總是滿的。這其實是大多數人都有的體驗，但不提及大家就不會注意到，這種小溫馨最能打動人。

　　羊城晚報：好的動漫形象有哪些必備要素？

　 　徐瀚：就阿貍來說，一是有著中國特殊的紅色，二是有童話基因，它適應了當代年輕人因工作壓力而產生的“活出兩個自我”的心理愿望。阿貍的故事可以觸碰到 每個平凡人生活中最敏感的一面。與同時期的動漫形象相比，最大的區別在于阿貍背后有故事內容做支撐，內容是品牌長久存在的核心。創作阿貍童話繪本的初衷也 是希望用故事陪伴大家，而不止是提供一個表情。

　　羊城晚報：您既是大學老師，又是公司董事長，還要自己創作，如何平衡這之間的關系？

　　徐瀚：有課的時候還是要上課，創作我一般是在家里，這事還是需要在私密的空間進行。一周也會有幾天去公司，對動畫、美術方面的內容進行指導把控。

　　羊城晚報：現在出現了不少優秀的國產動漫形象，但似乎都還停留在產業化的低級階段，甚至有些就直接賣給了大公司。您認為怎樣才能讓國產動漫形象走得更遠？

　　徐瀚：與日本、韓國相比，國內市場還有較大的機遇和發展空間。在品牌影響力的構建過程中，應當是不斷推出好的作品和產品，而不是復制既有國外品牌的路線模式。以阿貍為例，打造成長久品牌是重中之重，這樣才有可能真正成為代表中國動漫品牌的經典。

　　【阿貍】

　 　5月23日，國產動漫形象“阿貍”的創作者Hans來到廣州方所書店和讀者見面，這一次，他帶來的是首部兒童繪本《阿貍和小小云》。Hans本名徐瀚， 畢業于清華大學，陽光帥氣的他在現場講述了創作《阿貍和小小云》的心得體會，也分享了“阿貍”誕生這九年來的點滴故事。講座現場被圍得水泄不通，互動非常 熱烈，徐瀚機智幽默地一一拆解各種難題。有粉絲自行帶來攝像機全程攝影，也有粉絲手捧鮮花和禮物上臺送給他，活動進行到尾聲時，一位女生哽咽著說，在她的 人生低谷，是溫暖的“阿貍”始終陪伴著她。

　　作為知名的國產動漫形象，這只穿著白色短褲、火紅色的狐貍非�？蓯�，它時而開心、時而憂郁， 讓人也被它的情緒所感染。阿貍擁有很多粉絲，既有中青年朋友，也有成長中的孩子。徐瀚說，他希望阿貍給人們帶來溫暖、陪伴和愛�！拔蚁嘈�，每個人的心里， 都有屬于他們的童話。而在我心底，阿貍一直是真實的存在�！彪m然相比五十歲的櫻桃小丸子，四十歲的Hello Kitty，九歲的阿貍還處在剛邁出步子的 階段，但人們已經記住了這只可愛的沒有尾巴的小狐貍。徐瀚說，他還會繼續創作阿貍的故事，希望這只小狐貍也能長到20歲、30歲，變成中國的經典動漫形 象。

　　治愈系童話繪本

　　徐瀚，1982年生，畢業于清華大學美術學院，獲視覺傳達專業碩士學位，現在是中央民族大學的老 師，給學生上平面設計課。阿貍的雛形誕生在他念高中時，是他為了追求喜愛卡通的初戀女友而想出來的小伎倆�！白钤缥移鋵嵁嫷氖且恢回�，后來又畫了一個尾 巴，看著挺像狐貍的，就當狐貍了�！睅啄旰�，徐瀚重新把草圖拿了出來，開始認真創作阿貍的形象和故事。在草圖的基礎上，他又進行了兩次創作。原本他希望畫 一個酷酷的形象，但后來發現酷的東西反而不太受歡迎，于是又回到了原來那個可愛、呆萌、給人溫暖的阿貍�！拔夷钛芯可�的時候才給阿貍加故事，在中間這幾年 是一個積累的過程，這段時間的積累是值得的，創作不是有想法就可以，一定要有積累�！毙旌舱f。他甚至不覺得阿貍像自己的孩子，反而更像一個朋友�！拔也挥X 得阿貍是我創造出來的，它只是借助我的筆出現而已，他本來就是在這兒的�！�

　　2006年，還在清華讀研的徐瀚開始在互聯網上發表阿貍的故 事，把這只狐貍的故事在雜志連載的同時，還把它做成QQ表情，免費在網絡上傳播。阿貍的形象漸漸在網絡上火了起來。2009年，徐瀚在網上連載的作品編集 成童話繪本《阿貍·夢之城堡》正式出版，因為成熟穩定的畫風，溫暖人心的文字，受到了大批讀者的歡迎，暢銷20萬冊。2010年，徐瀚推出第二本童話繪本 《阿貍·永遠站》。2013年10月，第三本童話繪本《阿貍·尾巴》問世。

　　可愛的阿貍，溫暖的故事，“阿貍繪本三部曲”傳遞的溫暖和愛 感動了千萬讀者，因而也被視作治愈系的成人繪本。在徐瀚看來，阿貍不只是小孩子喜歡的故事，它還傳達了普世性的情感，比如對母親的依戀，比如是否應該活在 當下，比如時間與永恒。阿貍的故事看似童話，講的卻是每個人在生活中都會遇到的問題。而這些內容，也讓阿貍的受眾年齡變得更為廣闊�！白钤绾芏嗳丝窗⒇偟� 時候會覺得是畫給孩子看的吧，很幼稚，但它講的故事，傳達的內容，其實是老少皆宜的，因為人的感情是不分年齡的�！毙戾�一直堅持成人世界里的童話，這也是 “阿貍”成功擄獲人心的關鍵。

　　和朋友聊天就有創作靈感

　　2015年，徐瀚開始為兒童創作繪本�！鞍⒇偝錾�在2006 年，九年過去了，最早那批認識阿貍的人，現在大多組建了自己的家庭，有了自己的寶寶。他們會從成人繪本中挑出適合給孩子看的，陪伴孩子一起閱讀，我為什么 不創作一本專門給孩子看的阿貍故事呢？今后，如果我能將自己創作的繪本，講給自己的孩子聽，這是多好的事啊�！本瓦@樣，《阿貍和小小云》誕生了。徐瀚畫這 本書只花了一個多月，但整個故事構思了很久，在這個過程中，他閱讀了大量的外國繪本，也看了很多兒童心理學的書，“我還是希望用兒童的心理活動、兒童的語 言來講這個故事，希望孩子能在這本書里看到勇氣、成長和友誼”。

　　《阿貍和小小云》講的是一個關于分別的故事，小阿貍收留了小小云，可是 隨著年齡的增長，長大后的小小云不得不離開阿貍去遠方。著名兒童文學作家高洪波認為這本書充滿詩意、夢想色彩，又帶有哲思，“《阿貍和小小云》充滿了溫 暖，卻又有一點點憂傷在里面，我希望能有更多的孩子去閱讀�！�

　　在徐瀚看來，阿貍的成功源于繪本，而繪本的核心是故事�！昂芏喙适卤蝗私邮芎拖矚g，其實是因為這個故事大家能有共鳴。所以其實故事不是創作出來的，它發生在每個人身邊，當你講出來之后，大家發現那上面有自己的影子，然后才會更加喜歡它�！�

　　徐瀚告訴羊城晚報記者，今后將會加快自己的創作速度，“小阿貍”將以每年兩冊的節奏出版，而未來創作的故事會以小阿貍身邊遇到的各種奇妙的事情和冒險經歷為主。當被問到是否擔心沒有創作靈感時，徐瀚說，“跟朋友聊聊天就有了”。

　　“互聯網+”思維推廣術

　　可愛的阿貍并不只存在繪本中，它還變成了動畫表情、公仔、視頻、大型裝置……不管是在虛擬網絡，還是現實世界，阿貍漸漸走到了人們身邊，也開始走上商業軌道。

　 　2009年，第一本阿貍繪本出版時，徐瀚并沒有成為動漫紅人，但迎來了自己的貴人，他從于仁國那里拿到了第一筆天使投資，成立北京夢之城文化有限公司， 于仁國擔任CEO，徐瀚擔任董事長。其后，“夢之城”開始和騰訊、新浪、搜狐、人人等大型網站建立深度合作，先是推出QQ阿貍表情，然后是新浪微博阿貍表 情，緊接著輸入法上出現了阿貍的皮膚，精美的阿貍壁紙也開始出現……徐瀚說，這些渠道其實是為阿貍做形象宣傳的廣告，讓更多人成為阿貍粉絲大軍中的一名。 2010年6月，根據阿貍QQ表情系列較受歡迎的形象設計的一款毛絨公仔“趴趴貍”上市了，并迅速成為爆款。圍繞趴趴貍，“夢之城”做了一項人氣很高的主 題活動——“阿貍旅行記”，讓粉絲帶著阿貍公仔周游世界，并在網絡上分享和阿貍公仔合影的風景照片。

　　有業內人士分析，2010年和 2011年是國產動畫“大躍進”時期，2010年的動畫片總時長達到22萬分鐘，超過日本成為世界第一動畫制造大國。而阿貍走的是另一條道路，從互聯網發 家，沒有選擇在動畫的獨木橋上與對手廝殺�！盁o論動畫表情、應用皮膚、壁紙還是星座分析，都是互聯網的產物，也都是非常有效的品牌推廣手段�！苯裉旎叵肫� 來，徐瀚說其實當年推廣阿貍的很多合作運用的就是“互聯網+”思維�！霸趧勇�產業極其發達的日本，一個動漫形象想要實現從內容到產品的發展，首先要通過在 雜志上長期連載得到受眾的肯定，積累了一批忠實的受眾之后，再推出動漫產品。但這樣的產業鏈在中國是不完整的，所以我們想到了互聯網推廣�！毙戾�說。

　 　不同于繪本中溫情的風格，網絡上的阿貍是搞笑的，甚至帶著點“賤賤的”表情，徐瀚說這是他刻意為之，“我們想讓大家看到阿貍性格的兩面，因為每個形象肯 定都是多面性的。網絡上的阿貍雖然看上去比較賤，但卻是非常善良的，內心是很好的，這也是阿貍的性格之一。繪本很難表現阿貍的動作，而表情又很難表現繪本 的溫情，但這并不矛盾，這都是阿貍的性格�！毙戾�透露，阿貍目前已經擁有近千個網絡表情，以此滿足網民們對表情的需求。今年1月，阿貍表情登陸微信，徐瀚 告訴羊城晚報記者，“公司市場部設有專門負責推進此事的同事，微信團隊對表情的各方面要求比較高，而阿貍又是國產動漫形象的代表之一，雙方一起進行溝通和 制作，現在大家能看到的每個表情，其實是在非常多的備選表情中選出來的�！�

　　走進商場，走上熒幕

　　2013年起，啟動阿 貍大型藝術裝置展，并在全國各大城市巡展，包括北京、深圳、天津、成都等，這也是中國本土卡通形象第一次舉辦主題裝置展。阿貍從繪本走到了讀者眼前，所到 之處，都受到粉絲的熱烈歡迎。今年5月27日，“阿貍的萬象六一”動漫裝置展登陸山東淄博萬象匯，展期持續到6月底。徐瀚說，這些裝置展落戶于商場之中， “如今商場既需要穩定的人流和人氣，也需要一些附加性的東西來提升自身品牌形象，讓商業空間變得生動有趣，這是從商業綜合體向文化綜合體轉變的過程。對動 漫品牌的發展而言，既能讓阿貍更廣泛地接觸受眾，充分展現個性，提高品牌影響力，也能讓繪本中的場景立體化地呈現在大家眼前�！贝送�，“夢之城”還和銀行 合作推出阿貍主題卡，與珠寶商跨界合作，通過各式各樣的方式發揮阿貍品牌的影響力。徐瀚說，未來幾年仍會是動漫品牌授權的高速成長期，中國的授權市場規模 只占全球市場份額的3%左右，有著巨大的成長潛力。

　　“在國內知識產權保護仍存在缺陷的環境下，目前面臨的問題是如何在與盜版的較量中更 好地生存下來�！毙戾�這樣告訴羊城晚報記者。而他的搭檔于仁國也說過，在淘寶網上搜索阿貍的產品，會出現一萬多家店鋪，出售的商品琳瑯滿目，包括毛絨玩 具、抱枕等，其中99%都是盜版。于仁國認為，更重要的不僅僅是打擊盜版，還要打通渠道，讓消費者有更多機會見到正版產品。于是，阿貍天貓商城上線了，線 下也開設了不少阿貍實體店，如今，店鋪還開到了手機移動客戶端。 

　　明年是阿貍的十周歲生日，以阿貍為主角的電影已經拿到了投資，進入制 作初期，徐瀚本人擔任導演和編劇。對于徐瀚來說，電影腳本最困難的還是編故事，“我很清楚繪本和電影的創作是完全不同的，繪本更貼近人的感受，而動畫片要 有起承轉合，戲劇性會強一些，針對的年齡層也會相對高一些�！�

　　那些讓人迷戀的國產動漫形象

　　【兔斯基】：“幽默搞怪地討好你歡喜”

　　創作者：王卯卯

　　生日：2006年8月21日

　 　圓圓的臉，瞇成兩條線的眼睛，細長的手臂，搞怪的動作，兔斯基（Tuzki）至今仍然是即時通訊工具表情中使用頻率最高的動漫形象之一。兔斯基的名字來 自創作者王卯卯小時候看的一篇波蘭小說，故事的主人公把名字中的“Z”改成了“S”，從此命運發生了很大轉變，這讓王卯卯對“斯基”這個后綴情有獨鐘。王 卯卯，畢業于中國傳媒大學動畫系，現居美國加州，曾在加州藝術學院實驗動畫讀研究生。2006年，她開始寫網絡博客，每天都會畫一只兔子來表達自己的感 受，搞怪而靈動的表情讓兔斯基很快就受到網友的歡迎。2010年，王卯卯將兔斯基全權委托給時代華納經營。最近，兔斯基表情登上了FACEBOOK。

　　【麥兜】：“我們是響當當的好兒童”

　　創作者：謝立文、麥家碧夫婦

　　生日：1995年6月22日

　 　麥兜是一只粉嘟嘟的豬，單純樂觀，但資質平平，俗稱“死蠢”。麥兜的故事由謝立文撰寫，麥家碧繪畫，無論是漫畫還是電影，都創下了不俗的成績。麥兜的世 界和人的世界沒什么區別，他愛吃、愛睡、愛長肉。麥嘜是麥兜的表弟兼同學，也是麥兜唯一的豬類朋友。而麥兜的媽媽麥太則是一位單親媽媽，把所有希望都寄托 在兒子身上。麥兜的故事從他出生講起，看著他上幼稚園，念中學，長大后成為負資產，失敗一個接一個，但最后還是憑著他正直善良的“死蠢”精神，創造了美麗 的世界。麥兜有很多經典語錄在年輕人中流傳，比如“天有不測之風云，人有霎時之蛋撻”，又比如“有情人終成扣肉”。

　　【張小盒】：“我還是很有理想很有激情的”

　　創作者：團隊（陳格雷、陳東森、林小能、小黑、阿風等）

　　生日：2006年12月3日

　 　“大家好，我是張小盒，一個平凡普通的上班族�！睆埿『虚L著方腦袋、八字眉、圓豆眼、鼻子上貼著創可貼，是心中充滿理想和激情的小白領。他非常樸實，沒 什么超能力，也不是太聰明，因為不夠功利還常常在現實中受挫。盡管壓力很大，卻依然樂觀積極，始終保持著童真。張小盒被譽為“最著名的中國上班族動漫形象 代言人”，他和同事的故事就發生在現實生活的白領之間，在這里，既有上班族的壓力與困擾，也有樂觀與夢想。主創之一林小能說，每個上班族都有自己的夢想， 每個夢想都可以看作大大小小的盒子。辦公室、公交車、地鐵、家，也都是一個個盒子，久而久之，上班族自身也可以看做是一個盒子，“生活就像盒子”。

　　【菜菜】：“我的夢想是做開心大富翁”

　　創作者：蔡華華

　　生日：2007年6月1日

　 　頭頂蘑菇頭、帶熊貓黑框眼鏡，擁有無敵的樂觀精神，性格搞笑風趣，小女孩菜菜給年輕人帶來積極樂天的正能量。她的創作者蔡華華是廣州女孩，既是美術老 師，又是視覺設計師，和菜菜一樣頂著蘑菇頭。剛工作的時候，蔡華華發現自己需要學習很多新東西，于是將自己剛踏入社會的心理狀態融進了菜菜這個形象中。通 過漫畫、表情、公仔以及系列周邊產品，樂觀的菜菜將鼓勵和陽光帶給身邊人。

何晶