越劇《女駙馬》要口碑也要市場

　　“不可思議，出票情況這么好�！�5月19日，當網名為“天上掉下唐伯虎”的戲迷來到北京國家大劇院售票處，準備購買當晚由福建省芳華越劇團出品的越劇《女駙馬》時，卻被告知全場只剩不到10張演出票。一場傳統戲曲演出，能有這樣的票房，令他始料未及。

　　越劇《女駙馬》由福建省芳華越劇團和紹興市演出有限公司聯合打造，得到了黃梅戲《女駙馬》作者的家屬和安徽省黃梅戲劇院的版權改編許可，由梅花獎獲得者、越劇王派花旦李敏主演，于5月19日和20日在國家大劇院連續公演兩場，這是福建省芳華越劇團首次在國家大劇院演出。

　　越劇《女駙馬》講述了馮素珍為救未婚夫李兆廷，女扮男裝進京應試中魁，被強招為駙馬�；�燭之夜，素珍冒死陳詞感動公主。在公主幫助下，皇帝收素珍為義女，又釋兆廷，并招素珍之兄馮益民為駙馬，兩對新人喜結秦晉之好。

　　此次在國家大劇院演出是該劇第三輪全國巡演中的一場。福建省芳華越劇團團長黃國慶表示：“自2014年7月18日首演以來，越劇《女駙馬》已在全國13個省區市的33個城市巡演了40多場。此次演出結束后，《女駙馬》還將赴上海、保定、常州、海鹽、合肥、紹興、溫州等地進行巡演�！�

　　此次演出的票房情況，只是《女駙馬》近50場演出的一個縮影。2014年7月，越劇《女駙馬》進行全國首輪巡演，奔赴福建、浙江、江蘇、江西、湖北五省17個地市進行了30場巡回演出。2015年3月，越劇《女駙馬》進行全國第二輪巡演，奔赴福建、廣東、廣西、湖南、湖北、江蘇、浙江七省區11個地市進行11場巡回演出，所到之處，受到當地觀眾的熱烈歡迎和好評，當地媒體紛紛用大版面、大篇幅報道演出盛況。2015年5月，越劇《女駙馬》開啟第三輪全國巡演，將在12個城市演出13場。

　　越劇《女駙馬》演出獲得巨大成功，不僅得益于福建省芳華越劇團在劇目創作上的精心打磨，更受益于全新的市場營銷模式。

　　據了解，越劇《女駙馬》也是劇團聯手演出公司直接進行“藝術創作+商業運作”合作模式的一次有力探索。根據合作商定，福建省芳華越劇團的投入占該劇的60%，紹興市演出有限公司的投入占40%，合同期為3年。在雙方的通力合作下，越劇《女駙馬》未演先熱，在創排期間省內外的商業演出合同就已達40余場。

　　作為省級藝術院團，福建省芳華越劇團擁有完備的藝術生產班底，但在市場開發方面卻處于弱勢，一直以來面臨著“先排戲，后找市場”的困境。而紹興市演出有限公司在藝術市場開發、推廣方面擁有豐富的經驗，曾成功制作、推廣越劇明星版《梁�！�、《五女拜壽》、《孔雀東南飛》等多部大戲，在國內戲劇舞臺引起轟動，特別是越劇明星版《梁�！芬训絿鴥榷鄠�省份演出，開創了單一劇目演遍全國的先河。

　　沒有了后顧之憂，福建省芳華越劇團得以把全部精力投入到排演中。為進一步提升越劇《女駙馬》的觀賞性，芳華越劇團特邀越劇王派創始人、著名表演藝術家王文娟擔任藝術指導，國家一級導演楊小青擔任藝術總監。長期與王文娟合作的作曲家金良為該劇進行唱腔設計，芳華越劇團副團長、導演徐建莉與上海越劇院著名導演劉永珍共同執導，另邀浙江小百花越劇團國家一級作曲劉建寬、國家一級舞美設計陳文龍、國家一級燈光設計林宏恩、國家一級服裝設計王玲加盟此劇，業界知名編劇、導演、作曲等主創人員量身打造，明星版《女駙馬》還特邀越劇名家方亞芬、吳鳳花、吳素英、張小君等友情助演。