創新，為“非遺”注入活力

　　說起文創產品，大家恐怕并不陌生。傳統的文創產品，最常見的有文化旅游景點出售的各種紀念品，還有以影視、動漫人物為原型的玩偶，以及印有這些人物形象的服飾、生活用品等。隨著時代發展，文創產品已不是小賣部里出售的紀念品這樣簡單的概念，而是文化與創意相結合的授權商品，前景無限。比如，臺北故宮博物院曾推出一款“朕知道了”的紙膠帶。這款清康熙皇帝真跡的復制品，以異常簡單的4個字，引發了一場文創產品“霸氣十足”的熱潮。

　　在日前舉行的第九屆北京文博會上，各式“非遺”衍生品顯示了新興文創產品的吸引力。在以“絲綢之路經濟帶核心區文化力量”為主題的新疆館，一家文創企業在展區的醒目位置擺放的不是他們的代表作品小馕掛件，而是哈薩克族刺繡旅行背包。一家藝術品公司展出了帶有漢代織錦“五星出東方利中國”圖案的絲綢披肩、龜茲壁畫庫木吐拉新二窟穹頂圖案的陽傘、絲路風韻茶具、絲綢手機殼、壁掛等。相對于傳統“非遺”產品而言，這些“非遺”衍生品更注重實用性和美觀性，更容易受到消費者的青睞。

　　文博會期間，除了展示，參展企業最為關心的就是服務產業鏈上下游的對接，以及文化與科技、金融等行業的深度融合。本屆文博會共組織了150多場活動，其中，以文化創意產業投融資、產業鏈合作、藝術品授權為主要內容的專場推介交易活動達40多場，引來海內外1.2萬名客商到會洽談交易。據不完全統計，文博會期間，共簽署文化產業產品交易、產業園區建設和入駐等協議總金額1054.56億元人民幣。

　　這是一串搶眼而耐人尋味的數字。它意味著一大批融入時代精神、傳承創新的優秀傳統文化產品作為主角登臺，顯示出中國文化市場的深厚根基和巨大空間。但需要看到的是，在中國經濟轉型升級的大背景下，在文化產業面臨提質升級的挑戰時，文創產品要走的路還很長。

　　當前，我國“非遺”衍生品的創作生產中仍存在著主題較為單調、表現形式單一、題材和風格較為老舊、作品互相模仿等問題。這就需要通過不斷的努力，壯大文創人才隊伍，提高“非遺”衍生品的創作設計水平，把傳統因素轉化成豐富多彩的現代品牌，讓更多的“非遺”元素進入當代人的生活。

　　此外，對“非遺”的利用和開發，必須尊重其形式和內涵，不能隨意歪曲和破壞�！胺沁z”本身所凝結的文化內涵，是實現傳統文化創造性轉化、創新性發展的根基，是其衍生品的核心價值和市場競爭力所在。如果在產業開發的過程中違反了本真性和整體性這兩個原則，就是對“非遺”的破壞，是對“以文化人”這一時代任務的曲解。