理想依舊“豐滿”， 現實已然不再“骨感”

故宮文創產品研發與推廣引人關注

“花開見佛”文創產品榮獲“文創產品優秀獎”

以“禮儀天下”為主題的真絲方巾

“皇帝的一天”APP應用海報

　　日前，故宮博物院赴廈門參加第六屆博物館及相關產品與技術博覽會，此次共有400余款、 2000余件故宮文化產品參展。其間，故宮博物院參加了由中國博物館協會文創專業委員會配合此次博覽會特別舉辦的“弘博獎”文化產品及博物館商店的評選，其中故宮博物院研發的“花開見佛”文創產品榮獲“文創產品優秀獎” 、“朝珠耳機”榮獲“十佳文創產品獎” 、故宮博物院商店榮獲“最佳文創商店獎” ，同時，故宮博物院展位也獲得了大會頒發的“最佳展示組織獎” 。由此，故宮博物院將此次博覽會所設立的全部大獎收入囊中。這些獎項的獲得可謂實至名歸，故宮卡通系列T恤、 《故宮日歷》 、“海水江涯”系列產品、“小玄子”卡通形象系列、 “故宮祥瑞”系列、“故宮貓”系列、老北京風俗地圖絲巾、瑞獸汽車、琉璃脊獸……一直以來，故宮博物院研發的系列文創產品都受到了觀眾及媒體的廣泛關注和普遍好評，而新近發布的“壯壯”和“美美”形象更是獲得了網友、公眾的熱烈討論，“萌萌噠” 、“腦洞大開” 、“霸氣十足”等都成了時下對故宮文創產品最為流行的評語。

　　好評背后是嚴肅的學術研究

　　“我們不但萌萌噠，而且典雅莊重；不但腦洞大開，而且心胸開闊；不但霸氣十足，而且接地氣。 ”故宮博物院院長單霽翔在解釋文創產品的經營理念時說。故宮博物院副院長馮乃恩也認為，不論是萌系列還是雅系列，故宮文創產品背后都是非常嚴肅的專家學術研究成果的體現，而不是隨便演繹、戲說的。

　　以故宮預計明年推出的重頭戲—— “清代皇帝服飾” APP應用為例，由于服飾是非常有特色的故宮收藏門類之一，有系統完整的研究和大量學術資料。其研發初衷即希望從服飾這個角度，帶領大家領略皇家生活和皇家典章制度的點點滴滴。具體操作上，運用三維數字技術使服飾里外的穿戴方式自由解構，連打結的方法都可以通過手繪來表現。這款APP應用上線后可以代表故宮目前對清代皇帝服飾的研究成果，同時也解決了由于服飾的特殊性不宜長期展示的問題。據此，對于故宮文創產品的研發理念，其獨特的核心之一，正是學術研究成果的支撐。

　　單霽翔表示，對故宮來講，所有的文化創意產品，都必須要揭示故宮文物藏品的內涵。為此，故宮的古陶瓷、書畫、建筑、明清宮廷史、藏傳佛教等研究中心全力推動了繪畫、法書、碑帖、青銅器、金銀器、漆器、琺瑯器、玉石器、瓷器、織繡、雕刻工藝等相關研究工作的開展。此外，故宮的文物藏品經過7年的清理，目前也已全面呈現出來。在此基礎上，可以充分利用這些信息，為文創產品提供很好的意見和設計思路。文房四寶、生活用具、古代兒童玩具、外國藏品、古籍善本……它們對于文創產品的開發來說無疑是難能可貴的寶藏。

　　目前故宮博物院研發的6000多種文化產品，按照設計風格、文化元素、目標受眾等不同，形成了風格各異、自成系列的創意產品。這些產品充滿活力，飽含故宮文化元素與吉祥、美好的寓意。也許正因其所蘊含的以學術為支撐的嚴肅性、歷史性與文化性，不同于時下某些低俗、膚淺，甚至嘩眾取寵的對古代經典人物、故事以及典籍文化等的濫用與臆造，故宮創意產品才能以多種形式將文化融入公眾生活，并將吉祥與美好傳播給熱愛它的人們。

　　了解大家的需求是關鍵

　　眾所周知，過去走進故宮商店，里面大部分的商品都不包含故宮元素，也與故宮文化沒有太大關系。其實，現在很多博物館里的商店還依然延續著這種模式，其結果也往往是門庭冷落、乏人問津、形同虛設。兩相比較，今年10月故宮終于大刀闊斧地對以前的設置進行了調整，希圖讓文創產品真正從館舍天地走向大千世界。對于群眾反映的“不進故宮就買不到文化產品”這個問題，院方特別在端門設立了故宮商店，將故宮神武門外廣場改造為文化街，此外，還將在奧林匹克公園觀光塔下設立文創產品展示園區，讓更多人可以把故宮文創產品帶回家。

　　“記得去年我說起這件事時，有人馬上就去了故宮商店，然后給我發短信說：‘理想很豐滿，現實很骨感，你們的商店沒什么改變。 ’現在我可以負責任地說，我們已經盡了很大努力，陶器店、書店、絲織品店……每個商店大家都可以進去感受一下。文創是個‘老大難’問題，但我們有信心搞好，其實最關鍵的還是要靠挖掘自身館藏的文化信心，并且了解當前觀眾的需求。 ”單霽翔談到。

　　眾所周知，故宮的一些文創產品，是被當做國禮贈送的；回顧以往，故宮文創系列產品其歷史感厚重，知識性強；故宮出版社出版的圖書也屢獲國家圖書大獎。與此同時，針對當下社會發展，文創產品也要不斷與時俱進，更加兼顧以社會公眾需求為導向的研發理念，那么下一步準備如何做？

　　“以紫禁城皇帝為題材的游戲早有過， APP上也有幾款，但無論內容還是形式都不太正宗，故宮博物院官方出品的相當霸氣，新推出的‘皇帝的一天’ i Pad版應用將博物館教育的橋梁鋪設到小朋友的腳下，每個設計、游戲環節都可圈可點，既不枯燥也不膚淺，玩過這個游戲的小朋友們帶大人參觀時都可以當小講解員了。 ”一位網友在APP Store上評論說。 “皇帝的一天”這款應用，不是嚴肅的教科書，也不是一款純粹的游戲，而是可以借由它培養孩子良好的生活習慣，給他們的成長帶來一些積極、正面的引導。單霽翔說：“將新媒體應用于故宮文創產品，應該說是從被動走向自覺，我們已經認識到，這才是未來發展的趨勢。當然，也需要結合故宮的實際情況去應用，除此之外還要不斷下大力度引進人才，并且應該與更多可以合作的機構群策群力。 ”

　　深入挖掘文物藏品的內涵，真誠服務于廣大民眾，努力促進故宮文化傳播，這是故宮開發文創產品時刻遵循的原則。研發理念的轉換使他們在繼續堅持歷史性、知識性的同時，更加注重實用性、趣味性，著意去了解大家最需要什么、最渴望把什么樣的文化產品帶回家。而如何將文創產品做到更好，在實踐的過程中故宮所付出的努力又會產生何種社會效應，以及文化品牌的影響力究竟有多大則是大家最為關心的�！拔覀兿乱徊酵瞥龅腁PP，受最近大熱的《故宮日歷》啟發，準備開發一款日歷類工具性應用；從‘萌萌噠’恢復‘高大上’ ， 《韓熙載夜宴圖》 i Pad版及Android版應用中，人物的舞蹈情節將以真人形式再現……”故宮文創團隊正在勾勒著其產品研發的最新動向——未來，值得拭目以待。