故宮推出“萌”范兒紀念品 用創意對話公眾

故宮文創產品。資料圖片

故宮文創產品。資料圖片

故宮文創產品。資料圖片

　　近日，故宮一改人們心目中古典嚴肅的形象，推出各種“萌”范兒的文創產品，受到市場歡迎。這些產品為何一經推出就受到公眾喜愛？且看故宮如何用創意將文化遺存與當代人生活對接起來。

　　這幾天，一條《北京故宮博物院腦洞大開了！各種紀念品萌萌噠！》的帖子在微信朋友圈里瘋轉。朝珠耳機、“奉旨旅行”行李牌、御前帶刀侍衛手機座、頂戴花翎官帽傘、八旗子弟調料罐……這些“萌”范兒十足的紀念品一掃故宮在人們心目中莊重有余、活潑不足的印象，萌萌噠的樣子讓人愛得欲罷不能，微友們紛紛一邊轉帖一邊表示要將其中一兩款收入囊中。

　　各種萌翻人的紀念品集中體現了故宮博物院“把故宮帶回家”的服務理念。如何將故宮文物與故宮文化的知識性和趣味性生動地表達出來，使之更容易被年輕人接受并喜愛，是故宮人一直努力的方向。目前，故宮博物院研發的故宮特色文化產品有6700余種，冰箱貼、瑞獸鉛筆、木質微縮家具、玩偶、琉璃、手機殼等系列豐富多樣的產品，很多產品一經推出就受到了公眾的喜愛，它們都是以故宮的建筑、館藏文物等為元素進行創作的。

　　“可能在大多數公眾心目中，故宮博物院的形象都是古典和嚴肅的，其實故宮館藏中的許多文物，在歷史上都是那個時代非常時尚的產品�！惫蕦m博物院相關部門負責人在接受采訪時說，“這么多年，我們一直在思考故宮文化如何與今天的人們順暢對話。就文化產品這個載體來說，我們需要做的是：用我們的創意，將文化遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來�！�

　　正是基于這種考慮，故宮博物院推出了宮廷寶貝等系列卡通人物形象。這些形象一個最直觀的特點，就是“萌”。以小皇帝、小皇后、阿哥、格格為核心的宮廷寶貝“大家族”，都擁有了自己的“粉絲群”。2008年12月創立的故宮官方淘寶旗艦店，以電子商務推廣的形式傳播故宮文化。目前已有約200件以故宮元素設計的各類文化創意產品�！肮蕦m淘寶”新浪微博、“故宮淘寶”微信公眾號更是為故宮文化“活起來”聚集了大量人氣。

　　在近來被熱捧的“萌”范兒紀念品中，不得不提“朝珠耳機”。它不是原樣復制文物造型，而是賦予原文物以“新生”。相比一般的耳機，這款耳機在不用時可掛脖子上作為裝飾。有網友評論：“帶上聽歌寫東西的時候簡直像是在批奏折！超酷炫！”

　　故宮還推出了宮廷特色系列文化衫的定制服務，并于故宮端門處特設了宮廷文化衫的專賣店。在這里，觀眾可以從近百種體現故宮文化元素的圖樣中挑選出自己喜愛的圖案，并進行現場印制，整個過程不超過2分鐘。甚至還可以在衣服上用傳統文化樣式的字母拼寫自己的名字。購買者在挑選圖案的過程中了解了故宮的文化，除了個性的表現外，還秀出了審美品位。

　　古老莊嚴的故宮、萌萌噠的文創產品，你喜歡嗎？那還等什么？“把故宮文化帶回家”吧！(本報記者 李韻)