華誼要建“百年老店”續傳奇

    用二十年時間，華誼兄弟傳媒股份有限公司跑成了國內電影和娛 樂業的領頭羊。這個周末，華誼兄弟將在�？谂e辦二十周年慶典，上百位明星前往助陣，也是今年內地一大盛事。華誼兄弟執行總裁王中磊為此忙得不可開交，在接 受本報記者獨家專訪時，他開玩笑地說：“挺后悔做這事，挺累的，牽涉的精力太大�！�

    王中磊解釋，華誼很少做類似周年慶，八年前做過 一次，這次慶典是第二次，適逢二十周年。對他自己來說，希望借此做一個小總結，一切歸零，重新出發。說起華誼多年來的電影事業，王中磊感觸很深，笑稱： “我的電影夢不是票房，希望能拍票房和情懷兼顧的電影，華誼的長期目標是做一家百年老店�！�

    與馮小剛合作模式不可復制

    二 十年前，王中軍辛苦攢下10萬美元，歸國后與弟弟王中磊創辦了華誼兄弟廣告公司。2009年，已經涉足娛樂業多個領域的華誼兄弟傳媒股份有限公司成為國內 首個上市的娛樂公司，開行業之先河。如今，華誼兄弟股票市值增長至270多億元，王中軍、王中磊也成為億萬富翁。談起從10萬美元創業， 到今天的娛樂集 團，王中磊看得比較淡然，“可能是社會發展正好映射到華誼這個案例上，我們從事的這個行業發展到了新時期，我們在這個行業里比較成功，市值表現與成功成正 比�！彼�坦言，自己感覺有變化，但也沒有那么大的反差。

    華誼電影是集團的支柱，也是近年來中國電影產業飛速發展的見證者和締造者。 從1998年《沒完沒了》開始涉足電影，華誼一路走來，攜手58位導演，共創作了75部電影。其中，華誼電影最知名的就是和馮小剛導演的合作，馮小剛對華 誼居功至偉，累計貢獻票房達到30多億元，塑造了華誼的業務板塊。

    “這二十年，華誼跟馮導共同成長，我們幫助他從年輕導演達到現在 這個成就，他的參與使華誼發展到今天，能在電影事業上一直堅持�！蓖踔欣谡f，馮小剛是華誼一個階段的標志性人物，是最重要的角色。因為有馮小剛的參與，讓 自己在電影行業里更自信，碰到挫折的時候還感到有強心劑，有中流砥柱在支撐。

    華誼與馮小剛的合作牢不可分，沒有演變成像張藝謀和張 偉平那樣最后鬧翻。王中磊直言，與馮小剛的合作是不可復制的特殊案例，跟他們各自性格、相互信任有很大關系�！案星楹屠�益分得很清楚，這是中軍的風格，他 跟我也分得很清楚�！彼�沉吟了一下，又強調說除了利益外，自己跟馮小剛的感情也很深，畢竟是共同成長的伙伴。

    糾結票房對不起《一九四二》

    從 1998年投身電影起，華誼這些年出品的電影，創造了許多票房奇跡，許多電影為觀眾熟知，如《夜宴》《集結號》《非誠勿擾》等等。王中磊每次看華誼電影宣 傳片回顧，都會感到心潮澎湃。他自豪地說，華誼電影的代表作挺多，但一下子就能讓他脫口而出的是《集結號》，也是他最引以為豪的電影。

    “這 部電影從最初想拍，到中期投入、最后上映的結果，完成度最高。從觀眾到影評人，這部電影幾乎是零差評，唯一的負面聲音是說我們的英雄怎么會有很多缺點。當 時，我們也有壓力，但這部電影達到了創作頂峰�！蓖踔欣谔寡�，相比之下，《唐山大地震》的票房很高，但還有一些缺陷，有一些爭議。

    雖 然拍過很多成功的片子，但華誼也有諸多不如意的電影�！半娪靶袠I風險很高，每部電影都讓我焦慮�！蓖踔欣谔龟�，有的影片失敗了，自己也會有挫折感，覺得沒 有干好。但更讓他糾結的是付出挺大的努力，影片最終表現卻沒有達到預期，《一九四二》算是一個典型。沉重歷史題材的《一九四二》曾被市場寄予票房厚望，但 最后僅收獲3.7億元，終止了馮小剛的票房神話。

    “當時全民都在討論票房，哪部哪部影片又破了票房紀錄，票房成了評價電影的唯一標 準，不太討論電影本身�！兑痪潘亩�》也被推到票房層面上討論，覺得是馮小剛的心血之作，又有這么多明星參與，票房應該沒問題。我也被卷入這種思維，想有更 高的票房�！蓖踔欣谡f，其實，《一九四二》應該還是一部文藝片，但被大家貼上商業大片的標簽，當時自己也自信拿到商業片成績不成問題，覺得不用進入賀歲 檔，隨便哪個時間上映都能拿到好票房。他至今感到歉意，感到對不起這部電影，結論都落到票房上，而沒有落到電影的價值上。其實，即便從文藝片角度講，《一 九四二》到今天仍然是票房冠軍。

    遺憾沒有推出新導演代表作

    身為業內大佬級制片人，這些年走下來，王中磊頗為 感慨。當初他踏入電影行業時，只是一個二十出頭的毛頭小伙兒，對電影充滿幻想和膜拜�！斑@二十年從事這個事情，讓我的身心和能力都變得更加堅強�！彼�坦率 地說，因為電影是一個充滿未知數的行業，需要面對很多未知的東西，做制片人如果沒有強大的“心臟”，肯定受不了。

    王中磊笑道，入行 時自己抱著學習的心態，現在還是在學習。在他看來，中國電影這十年變化最大，近幾年又進入新媒體時代，電影仍然活得有聲有色，但傳播和演繹的方式卻發生了 變化�！艾F在看到很多電影突破了傳統電影的概念，票房很成功，像《爸爸去哪兒》從電視欄目變成電影，又如《小時代》漫畫格式的電影，有點像中國版《暮光之 城》�！彼�還舉例說，最近看到更加鮮活的案例，年輕導演拍的《同桌的你》賣了4億多元，《歸來》是國師級導演、演員，情懷也很豐富，但市場表現還不如前 者。

    近兩年興起的影視公司，都在與年輕導演合作，拍出了像《致我們終將逝去的青春》《北京遇上西雅圖》這樣現象級的電影，華誼在這 個方面反而缺少建樹�！拔覀円沧隽撕芏嗄贻p導演的作品，但要么時機不對，要么操作上有問題，沒有突破性的作品，沒有取得巨大成功�！蓖踔欣诟械接行┻z憾， 稱下一步的目標就是，拍出年輕導演的代表性作品。

    上月初，華誼推出“H計劃”第四季，囊括32部電影26位導演，既有馮小剛、成 龍、徐克等老將，也有烏爾善、管虎、程耳、滕華濤、田羽生等新銳導演，目標票房劍指100億元，體現出華誼電影的雄心勃勃。王中磊解釋，作為一家上市公 司，跟大導演合作無可厚非，需要回報股民和投資人。而跟年輕導演合作，他也希望探索出新興的現象級電影�！拔业碾娪皦粢欢ú皇瞧狈�，但話又說回來，對華誼 來講，票房依然是判斷你成功與否的重要指標�！蓖踔欣谛Φ�。

    中國電影華誼未來仍最強

    在國內民營影視公司中， 華誼也是最早試水跟好萊塢合作拍片的公司，有比較成功的《功夫之王》，也有不太如意的《諜海風云》等影片。今年3月份，華誼與其他投資人共同組成了“華誼 兄弟投資方”，向美國Studio 8公司投資1.2億至1.5億美元，購買該公司的股權。和此前將國產電影送出國門的單一國際化模式不同，現今華誼是作 為資本方參與好萊塢電影制作。

    “投資電影跟其他行業一樣，最重要的是投資人，以前我們都是單片合作，這次組建的公司是一個我們信任 的專業團隊，不太希望有太多限制�！蓖踔欣诮忉�，以前中外合拍片都是考慮有沒有中國元素、中國特色，但到目前尚無特別成功的案例�，F在我們直接注資好萊塢 的公司，跟成熟公司合作，目前看來是最好的方式。但他也笑稱，“注資到底效果怎樣還不好說，過幾年才知道�！�

    華誼在電影方面的最大 精力仍然放在本土電影制作上。雖然近年來院線終端建設很火熱，華誼影院也遍地開花，但王中磊直言，華誼的優勢在于上游內容制造，現在放緩了影院終端建設的 步伐�！霸壕�建設已過競爭期，我們可能會采取連鎖、并購的方式擴充影院，但自身不會有太多投資�！�

    隨著中國電影市場高速發展，未來 五到十年內，內地一年票房有望達到100億美元，達到北美市場的同等規模。王中磊底氣十足地說，那時電影市場會進入穩定期，會出現七八家成熟的電影公司， 華誼可能不會那么突出、領先，但肯定還是中國最強大的電影公司，也是中堅力量�！叭A誼不會訂五年、十年的計劃，但有一個不變的長期目標，那就是做成一家百 年老店�！闭f這話時，王中磊滿懷信心。

    本報記者 和冠欣攝