喬新生：最暢銷的還是名著

　　網絡時代，并不減名人效應的作用，甚至更加明顯。名人往往是社會的精英，至少是各個領域的精英，他們對于世界的認識、對于生活的感悟可能真的能夠給許許多多的普通人一些值得學習和借鑒的東西。然而，許許多多名人著作中，卻很難看到這些東西，這樣的悖論，或許正是名人出書再也不容易成為暢銷書的原因。

　　喬新生說：“不要指望在名人的書中看到真話，現在的名人身邊往往是一個團隊在運作，他們考慮的總是名人自己和團隊的利益最大化，而不是什么社會影響、示范效應等�！�

　　喬新生：中南財經政法大學教授 

　　最難寫的名人書

　　其一，人生感悟，勵志故事，比如一個紡織女工是怎么成為大明星的。其二曬幸福、曬隱私，比如宋丹丹的《幸福深處》，這兩類書不管真與不真，至少對于社會來說，都有一定的正面作用……

　　北京晨報：名人寫作這些年來爭議頗多，代筆、虛假、套話多等，對于名人寫作，您覺得都有什么特點？

　　喬新生：名人寫書，大約分為幾類。其一，人生感悟，勵志故事，比如一個紡織女工是怎么成為大明星的。其二曬幸福、曬隱私，比如宋丹丹的《幸福深處》，這兩類書不管真與不真，至少對于社會來說，都有一定的正面作用。其三，跨界寫作，比如某個歌星，在唱歌之外，文學上也想展示一下，寫一些文學作品，這種往往吃力不討好，世上沒有十全老人，也沒有真正的全才。其四，業界故事，比如水均益的《前沿故事》，這種書讓人看見行業內的一些內幕、潛規則等。美國普利策新聞獎的得主經常寫這種書，諸如《我采訪了阿拉法特》之類。

　　北京晨報：您覺得爭議最多的是哪一種？

　　喬新生：在這四種之外，還有一種，人生感悟類的書，這種書最難寫，比如說易中天，他是歷史學家、文學家，但是他寫了很多哲學感悟的書籍。類似的還有不少。其實這樣的書最考驗一個人的學識、修養，有的名人很想當青年導師，寫了不少這樣的書、文章，結果卻往往是自爆其短，得到的效果是相反的。

　　勝者通吃消費名人

　　當前的社會是一個勝者通吃的社會，勝者通吃恰恰也是名人出書的根本原因。一個人，一旦被聚光燈打在身上，那他就無所不能，他的經紀人，他的團隊，和他有利益關系的人，當然要榨干他身上所有可以圖利的地方。

　　北京晨報：名人書不少，但是出書的名人，來來去去總是那么一些，審美疲勞，還是精英階層流動不足，各種說法都有，在您看來，這是一種什么樣的現象？

　　喬新生：當前的社會是一個勝者通吃的社會，勝者通吃恰恰也是名人出書的根本原因。一個人，一旦被聚光燈打在身上，那他就無所不能，他的經紀人，他的團隊，和他有利益關系的人，當然要榨干他身上所有可以圖利的地方。典型的比如張曼玉開演唱會，連張曼玉都能開演唱會了，還有什么事情是不能發生的呢？

　　北京晨報：對寫書的名人來說，寫書又是一種什么樣的事情呢？

　　喬新生：貝克漢姆寫了不少書，原因是他長年在聚光燈下，看他的書，其中很多內容都是對應社會上種種對他的關注，很多時候，他通過出書來進行自辯。實際上，社會在消費名人，名人也在應對這種消費。

　　名人實際是一個團隊

　　不要指望名人會在書里面說真話，現在的名人實際上是一個團隊，在他的身后，有很多人的操作。不要以為名人寫書，就會竹筒倒豆子一般，把所有的事情都說出來。恰恰相反，很多名人書，都是經過精心設計的……

　　北京晨報：套話、虛話、注水、重復等，針對名人書籍批評不少，這些批評是否恰當？

　　喬新生：不要指望名人會在書里面說真話，現在的名人實際上是一個團隊，在他的身后，有很多人的操作。不要以為名人寫書，就會竹筒倒豆子一般，把所有的事情都說出來。恰恰相反，很多名人書，都是經過精心的設計，要么是投人所好，要么借機自辯，再一個就是為了提升知名度。所以名人寫書，不是為了真相，而往往是為了掩蓋真相。

　　北京晨報：所以說，套路其實是存在的？

　　喬新生：是的。比如說他會針對一些社會上對他的爭議，去解釋、澄清、自我辯解。會專門說一些八卦，吸引讀者。還會借機炒作，說出一大堆我怎么怎么樣，偶爾露出一點兒猛料，比如我和某個名人、大明星等怎么樣，這樣一來，三線一下子就成了一線了。

　　社會功能的矛盾

　　勵志故事讓人感動，但勵志背后的一些細節，絕不會讓讀者知道，那些成功最關鍵、最隱秘的東西，書中絕無。

　　北京晨報：名人本身有很強的社會影響力，因此他們的書，也往往承擔著引導社會的功能，但是假如他們的書中凈是套話虛話，和名人書籍的社會功能豈不是矛盾？

　　喬新生：確實如此。當我們在閱讀明星名人的勵志故事時，那些特殊的關鍵點，總是含糊其辭的，總是找不到的。比如說蔣雯麗的書里講如何從普通女工到明星，其中講了很多貴人，但是她和貴人之間到底發生了什么？這是不會說的。再如劉曉慶當年在《我的路》里公開說“只要能上鏡，讓我做什么都行”，但是究竟做了什么，絕不會說的。

　　北京晨報：對于讀者來說，這樣的示范似乎不夠？

　　喬新生：所以，假如讓讀者讀明星故事，就一定要學會讀每一個勵志故事背后的細節。勵志故事讓人感動，但勵志背后的一些細節，絕不會讓讀者知道，那些成功最關鍵、最隱秘的東西，書中絕無。

　　畫虎不成反類犬

　　不要以為能者無所不能，也不要以為真的能夠在名人書中看到多少真相。當然，對名人來說，作假太明顯，畫虎不成反類其犬，這也是常有的事情。

　　北京晨報：在國外，名人寫書也很普遍，他們的書怎么樣，也是虛假成風嗎？

　　喬新生：在西方，名人寫書也分五類。第一，名記者寫書，這一類的書，往往會有很多不為人知的細節，當然也不可能細致無漏，總有連作者也不知道的。其二，政要出書，比如尼克松、克林頓都寫書，克林頓的書可以說是七大姑八大姨任何瑣碎的事情都寫，但唯獨萊溫斯基的事情輕描淡寫，一筆帶過。其三，名藝人，包括明星、主持人等寫書，大多只見光輝一面，不見灰暗的部分。其四，名學者寫書，比如諾貝爾獎得主，他們的書其實也經過設計，勵志感人的多，那些不值得效仿或者不能效仿的基本上不寫。其五，草根階層一夜成名的人，比如說各種選秀，他們的書中只會寫怎么堅持理想、怎么辛苦比賽等，至于幕后臺下的勾兌營私，絕不會寫。

　　北京晨報：名人書不可靠，讀者應該怎么辦呢？

　　喬新生：要更理性，不要以為能者無所不能，也不要以為真的能夠在名人書中看到多少真相。當然，對名人來說，作假太明顯，畫虎不成反類其犬，這也是常有的事情。

　　不要把自己包裝成受害者

　　管理體系是原因之一，但更重要的還在于寫作者自身，不要總是把自己塑造成一個受害者。

　　北京晨報：常有名人感嘆，禁區太多，這個不能寫，那個不能寫，這是否也是名人書質量不高的原因？

　　喬新生：現在有一種擦邊球現象，很多人把圖書銷量不好、質量不好，歸咎于管理體系問題。其實任何國家都有管理體系的問題，只不過有的是明規則，法律明文規定。另外一種是沒有明文規定，但社會本身卻存在管理機制的。關鍵還是在于名人本身的素養需要提升，同時也有讀者變化的原因，讀者提升了，作者沒提升，當然沒有人愿意再去讀了。所以說，管理體系是原因之一，但更重要的還在于寫作者自身，不要總是把自己塑造成一個受害者。

　　北京晨報：作者權益的保障問題，也是圖書市場討論最多的問題，盜版蜂擁，究竟應該如何應對？

　　喬新生：實際上，這些年來盜版的規模在下降，法律對于盜版的打擊非常嚴厲。對名人書來說，往往剛一出版就會上網，與其擔憂盜版的影響，還不如擔憂網絡的影響。

　　名人應有人文關懷

　　名人要多讀點兒書，提高自己本身的寫作能力，不要出本書，結果變成小學生挑錯字的大全，那樣的話還有什么意義？名人應該有一定的人文素養、人文關懷，這也是他承擔社會責任的一部分。

　　北京晨報：在您看來，如何改變名人書的種種不好的現象呢？

　　喬新生：首先，名人要多讀點兒書，提高自己本身的寫作能力，不要出本書，結果變成小學生挑錯字的大全，那樣的話還有什么意義？名人應該有一定的人文素養、人文關懷，這也是他承擔社會責任的一部分。其二，出版社應該意識到，社會需要的是精品、雅品，老是圍著名人轉，沒什么意思，實際上現在這種情況已經在改變。其三，對于讀者來說，應該很清楚地明白，名人不過是某個領域中稍有建樹的人，不是全才，不必對他們的寫作抱有太大的希望。

　　北京晨報：在您看來，什么樣的書才是值得閱讀呢？

　　喬新生：社會在回歸理性，閱讀在回歸經典。比如商務印書館上個世紀出版的世界名著系列，到現在為止，已經重印了多少版了？實際上，賣得最多的書還是那些世界名著，還是那些經過時間檢驗的經典。