“限奢令”下走“低價路線”

　　東方演藝集團“逆襲”演出寒冬

　　“限奢令”下走“低價路線”

　　新華社北京2月5日專電(記者  周瑋)中國東方演藝集團董事長、總經理顧欣日前宣布，濃縮了全球精華舞蹈的晚會《天涯若比鄰》，將于2月10日至14日在北京世紀劇院連演5場。顧欣同時還表示，這次的春節演出還將給北京觀眾送上一份大禮，那就是“低票價路線”，最高票價200元，最低票價10元。

　　那么，這臺“限奢”后的舞蹈晚會，走得通顧欣所說的“低票價路線”嗎？

　　東方演藝集團對當前演出形勢有這么一個基本判斷：具有“全球視野”的中國觀眾不但有能力消費演出，而且口味越來越“挑剔”，對藝術水平的要求也越來越高。改革讓“東方”走進市場、守住觀眾這塊陣地的意愿更迫切，也迫使藝術工作者回歸藝術本體，深入思考藝術為觀眾服務這個最基本的問題。

　　讓藝術創作回歸到本體，這是一個全新的藝術理念。擯棄了大舞美和人海戰術，《天涯若比鄰》引起的轟動，顛覆了人們對晚會的固有印象——完全不靠大舞美、大制作、大場面，僅用20位舞者也能創造出人意料的舞臺效果。

　　新的問題來了，一場高質量的歌舞演出，票價往往令人望而生畏，東方演藝集團為什么偏偏定了最低10元，最高200元的區間價位？

　　原因有二：一是“去奢瘦身”后演出成本大幅降低，這是票價得以調低的前提；二是轉企改制后的“東方”真切認識到自己的衣食父母是觀眾，他們提出“東方要以文化企業的率先垂范，推動演出的票價回歸理性”。

　　顯然，東方演藝集團接下來要堅持的創作和演出路線，大致可以概括為6個字：高品質、低票價。

　　記者近期采訪文化部官員和部分文藝院團負責人時，大家都說“當前全國演出市場進入了一個深刻的調整期”。在整個調整期里，東方演藝集團和他們出品的《天涯若比鄰》，提供了“高品質、低票價”這個“逆襲”演出市場的“秘笈”。我們期待更多的文藝院團，能夠通過大膽改革探索全新的體制機制，把藝術精品不斷推向市場。