2013年演唱會不再扎堆：市場更理性 小場館成新寵

　　歲末年初，北京迎來了歷史罕見的寒冬，演唱會總數減少，從2012年12月到2013年1月共有20多場演唱會。和往年同期相比，最大特點就是低票價演唱會增多，而同一天內多位明星扎堆開唱的情況也大為收斂，市場趨于理性。

　　變化：扎堆少效果更好

　　2011年12月，北京的明星演唱會達17場，2012年則為12場，場次下降，但上座率卻普遍很好。業內認為，這反映出了演出商的日趨成熟，因為往年的這個時間，同一天扎堆開唱的情況非常嚴重，總能聽到觀眾的抱怨。

　　2011年12月，有6天有兩位歌手“撞車”，更有2天有三位歌手同時開唱。2012年這種情況急劇減少，僅在12月8日和21日有兩位歌手同時開唱，但歌手明顯不屬于同一類型。

　　比如在12月8日開唱的陳翔、黃征，雖然都是第一次舉行演唱會，但一位新晉出道，一位出道多年，歌迷的重合度很低，不會互相影響；而21日舉行的曲婉婷演唱會和韓庚、林依晨領銜的群星演唱會更是一個靜一個動，粉絲群體區分也非常明顯。

　　票價降低更實惠

　　演唱會消費的最大主力是學生群體，票務公司統計表明，學生群體能接受的票價多在180到280元之間。從2012年12月的演唱會來看，除陳奕迅外，所有明星的最低票價都在這個區間之內。

　　由韓庚、林依晨、胡彥斌、郁可唯等歌手參演的“2012風度men’s uno圣誕演唱會”票價最低，僅在80元至480元之間，當天上座率超高。此外，最高票價也沒有一窩蜂地出現“2012”或“2013”，除崔健外，其余均在1000多元甚至更低。

　　2011年年底，雖然明星演唱會的低價票也有賣幾十元的，但絕大多數都將門檻設在了280元以上，團購票都能賣到近200元。而大半演唱會都設置了“2011”或“2012”這種應景而生的最高票價。和如今的情況相比，誰更實惠一目了然。

　　2012年底至2013年初演唱會一覽

　　陳奕迅 12月1日 萬事達中心 380—1880元

　　黃征 12月8日 奧體中心 180-1080元

　　陳翔 12月8日 M空間 200-500元

　　常石磊 12月14日 北展劇場 180—880元

　　崔健 12月15日 萬事達中心 280—2012元

　　曲婉婷 12月21日 萬事達中心 280—680元

　　韓庚等群星 12月21日 M空間 80—480元

　　王錚亮 12月23日 M空間 200—500元

　　羽泉 12月24日 首都體育館 280—1280元

　　MIC 12月28日 工人體育館 280—1020元

　　張信哲 12月29日 萬事達中心 280—1680元

　　楊坤 12月30日 首都體育館 280—1280元

　　劉歡 1月1日 萬事達中心 380—3800元

　　伍佰 1月5日 萬事達中心 180—1080元

　　曹格 1月6日 M空間 200—500元

　　黃韻玲等群星 1月6日 國家體育館 280—1680元

　　李翊君 1月8日 保利劇院 200—1000元

　　趙傳 1月11日 M空間 480—2013元

　　品冠 1月13日 M空間 280—1122元

　　迪克牛仔 1月18日 M空間 480—2013元

　　譚詠麟 1月19日 萬事達中心 180—2013元

　　分析 市場更理性 演出商不再盲目

　　雖然場次減少、票價降低，但據永樂票務網副總經理張春曉介紹，2012年12月的整體票房并沒有因為上述情況大幅下降。雖然2011年同期場次更多，大牌明星也更多，但嚴重受制于扎堆開唱，總票房一般，不見得能比2012年多多少。

　　而2012年的陳奕迅、崔健、羽泉、張信哲、楊坤等熱門歌手各占一天，而且全是周末，讓觀眾的選擇更從容。

　　張春曉認為，低票價更能刺激消費：“如果票價貴了，在可買可不買的情況下，就不買；但如果票價降一降，在可以接受的范圍內，觀眾就愿意掏腰包�！边@種變化無疑體現出了演出市場趨于理性，演出商也不再盲目。

　　據記者了解，海外演唱會就從不會因為歲末年初而出現井噴，到了圣誕節期間，演唱會反而會因明星集體休假而急劇減少。除了假日文化的差異外，很重要的一個原因就是歐美演出市場的成熟，越是當紅歌手全年的巡回演唱會場次就越多，根本不必趕在年底發力。

　　趨勢 新老歌星轉戰小場館

　　在已知的2013年1月的9場演唱會中，4場演唱會都在M空間這樣的小場館舉行，其中包括趙傳、迪克牛仔、品冠這樣擁有眾多粉絲的實力歌星。

　　永樂票務網副總經理張春曉為記者算了一筆賬，如果在一個可售8000張票的大場館開唱，平均票價為500元，那最少要售出4000張票才能保本；一般來說，售出超過七八成票才有得賺。對新人來說，這個難度很大。

　　因此，張春曉認為，座位在1500至3000個之間，可售票1000至2000張的小場館演唱會將會成為全國演出市場的一種新趨勢。小場館的觀眾容量雖然小，但成本也少，尤其是在不利于戶外演出的冬季，無論是新人還是老將，均是好選擇。

　　據一位演出商透露，像迪克牛仔和趙傳這兩位老牌歌星，雖然選擇小場館，但票價卻還是大型體育館的標準，對演出方來說并不見得會虧，反而風險更小。而對歌迷來說，優勢也很明顯——可以和明星近距離接觸，M空間的最前排和舞臺觸手可及。